WACANA TUBUH PEREMPUAN DALAM IKLAN KAMPANYE DOVE: Analisis Tekstual Iklan Kampanye Dove For Real Beauty Firming Products

LUNA LUTMILA, 070316837 (2008) WACANA TUBUH PEREMPUAN DALAM IKLAN KAMPANYE DOVE: Analisis Tekstual Iklan Kampanye Dove For Real Beauty Firming Products. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
gdlhub-gdl-s1-2008-lutmilalun-7873-abstract-8.pdf

Download (315kB) | Preview
[img]
Preview
Text (FULLTEXT)
17470.pdf

Download (1MB) | Preview
Official URL: http://lib.unair.ac.id

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana wacana tubuh perempuan diartikulasikan dalam Man cetak kampanye Dove for Real Beauty. Peneliti tertarik meneliti wacana tubuh perempuan dalam Man kampanye Dove for Real Beauty karena Man ini menggunakan model-model perempuan yang memiliki bentuk tubuh yang berselulit serta mengkampanyekan gerakan bahwa setiap tubuh perempuan itu cantik, tidak seperti pada iklan-iklan produk kecantikan umumnya yang seringkali menggunakan model perempuan yang bertubuh ideal dan mengukuhkan bentuk tubuh ideal perempuan. Dalam melakukan penelitian, peneliti merujuk pada fenomena perubahan fungsi iklan saat ini dari sebuah hard selling menjadi soft selling. Sebuah iklan tidak lagi sebagai pembawa pesan produk yang kita butuhkan atau hard selling namun cenderung untuk menjual nilai-nilai budaya sosial di samping produknya atau yang sering kita sebut sebagai soft selling. Untuk mengetahui bagaimana wacana tubuh perempuan yang diartikulasikan dalam iklan kampanye Dove for Real Beauty ini, peneliti melakukan penelitian kualitatif deskriptif karena memungkinkan pencarian makna secara mendalam hingga pada tahap ideologis. Untuk membaca teks Man kampanye Dove for Real Beauty peneliti menggunakan metode analisis tekstual. Peneliti mencari pemaknaan mulai dari tahap konotasi yang terkodekan, makna denotasi hingga menemukan mitos yang tersembunyi. Setelah dilakukan penelitian, peneliti menemukan bahwa wacana tubuh perempuan yang diartikulasikan dalam iklan kampanye Dove for Real Beauty adalah bahwa tubuh perempuan yang direpresentasikan gemuk dan berselulit ternyata juga sarat dengan kepentingan-kepentingan kapitalisme. Bagaimanapun tubuh perempuan itu direpresentasikan, entah itu kurus, gemuk, berselulit atau tidak, tubuh perempuan selalu saja menjadi alat atau komoditas yang digunakan untuk kepentingan kapitalisme.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Additional Information: KKB KK-2 Fis K.08/08 Lut w
Uncontrolled Keywords: CONSUMER BEHAVIOR; TELEVISION ADVERTISING
Subjects: H Social Sciences > HF Commerce > HF5801-6182 Advertising
H Social Sciences > HS Societies secret benevolent etc > HS1-3371 Societies: secret, benevolent, etc. > HS1501-2460.7 Other societies. By classes > HS2301-2460.7 Political and "patriotic" societies
Divisions: 07. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Komunikasi
Creators:
CreatorsEmail
LUNA LUTMILA, 070316837UNSPECIFIED
Contributors:
ContributionNameEmail
ContributorRatih Puspa, MAUNSPECIFIED
Depositing User: Nn Dewi Rekno Ulansari
Date Deposited: 20 Oct 2008 12:00
Last Modified: 02 Jul 2017 21:39
URI: http://repository.unair.ac.id/id/eprint/17470
Sosial Share:

Actions (login required)

View Item View Item