ANGGARINI, 070316968 (2008) HUBUNGAN ANTARA TERPAAN IKLAN YANG MENGGUNAKAN ENDORSER SELEBRITI DENGAN BRAND POSITIONING INDOMIE (Studi Korelasional Antara Terpaan Iklan Televisi Mi Instan Indomie Yang Menggunakan Edorser Selebrid Dengan Brand Positioning Indomie Pada Masyarakat di. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRACT) gdlhub-gdl-s1-2008-anggarini-9242-fisk22-k.pdf Download (356kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) gdlhub-gdl-s1-2009-anggarini-9183-fisk22-8.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Indomie merupakan market leader di pasar mi instan karena dominasinya yang cukup kuat di kompetisi mi instan di Indonesia, sehingga Indomie memiliki brand positioning kuat yang dibangun metatui berbagai macam promosi, salah sauwya melalui Man yang menampilkan endorser selebriti. Iklan yang ditayangkan di televisi tersebut memiliki stopping power yang cukup kuat karena menampilkan selebriti sebagai endorser, diantaranya 3 Diva Indonesia (Kris Dayanti, Titi Dwi 3ayanti, dan Ruth Sahanaya), dan Man versi terbaru yang menampilkan penyanyi muda berbakat, Gita Gutawa. Mi instan merupakan produk yang tergolong low involvement (tingkat keterlibatan rendah), yaitu produk dengan tingkat resiko yang kecil baik finansial, sosial, dan psikologi yang mengakibatkan keputusan konsumen untuk membeli merek produk tertentu didasari pada pettimbangan yang terbatas. Penelitian ini dilakukan untuk mengetabui mengetabui ada tidaknya hubungan antara terpaan iklan televisi mi instan Indomie yang menggunakan endorser selebriti dengan brand positioning Indomie pada masyarakat di Surabaya. Teori komunitasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah powerful/ effect (model jartun hipodennik), yaitu teori yang mengasumsikan bahwa massa yang tidak berdaya ditembaki oleh stimuli media massa (pesan komunikasi seperti obat yang disuntikkan dengan jarum ke bawah kulit pasien), dan S-0-R Karena Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode survei dan teknik pengumpulan datanya melalui kuisioner. Hasil penelitian ini menunjukkan: (I) ada hubungan antara durasi dalam menonton iklan televisi mi instan Indomie yang menggunakan endorser selebriti dengan brand positioning Indomie, (2) tidak ada hubungan antara frekuensi dan atensi dalam menonton iklan televisi mi instan Indomie yang menggunakan endorrer selebriti dengan brand positionirg Indomie, (3') ada hubungan antara usia responder dengan brand positioning Indomie, dan (4) tidak ada hubungan antara jenis kelamin, pendidikan, okupasi, dan pendapatan responden dengan brand positioning Indomi.

Actions (login required)

View Item