PENGARUH DISPLAY TERHADAP RESPON AFEKTIF DAN NIAT BELI PADA KONSUMEN SOGO TUNJUNGAN PLASA SURABAYA

WINASIS DWI SETYORINI, 040317747 (2008) PENGARUH DISPLAY TERHADAP RESPON AFEKTIF DAN NIAT BELI PADA KONSUMEN SOGO TUNJUNGAN PLASA SURABAYA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
gdlhub-gdl-s1-2008-setyoriniw-9433-b16508-k.pdf

Download (488kB) | Preview
[img]
Preview
Text (ABTRAK)
1984.pdf

Download (1MB) | Preview
Official URL: http://lib.unair.ac.id

Abstract

Penataan produk dan dekorasi toko di mall menjadi penting karena perilaku konsumen Indonesia cenderung sensitif terhadap iming-iming dan daya tarik penampilan produk di toko. Bagian muka toko sangat mempengaruhi pemilihan calon pembeli terhadap toko yang dimasukinya. Bagian muka yang menarik akan mendorong para calon pembeli yang melewati toko tersebut untuk masuk. Konsumen cenderung memandang display sebagai penawaran khusus dan sering juga membeli suatu produk dari suatu display yang mereka tidak punya niat membeli sebelumnya. Apalagi tiap-tiap display menciptakan suatu perasaan atau suatu suasana hati dan suatu tempat belanja yang dapat mempengaruhi mood akan menghasilkan belanja yang menyenangkan dan menghasilkan pengaruh positif terhadap niat belanja pembeli. Berdasarkan fenomena diatas, dirumuskan dalam lima pertanyaan, Apakah window display mempunyai pengaruh terhadap respon afektif konsumen Sogo di Tunjungan Plaza, apakah interior display mempunyai pengaruh terhadap respon afektif konsumen Sogo di Tunjungan Plaza apakah window display mempunyai pengaruh terhadap niat beli konsumen Sogo di Tunjungan Plaza, apakah interior display mempunyai pengaruh terhadap niat beli konsumen Sogo di Tunjungan Plaza, apakah respon afektif mempunyai pengaruh terhadap niat beli konsumen Sogo di Tunjungan Plaza. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif yang menitik beratkan pada uji hipotesis. Uji hipotesis dilakukan dengan teknik analisis jalur menggunakan AMOS 5.0. Berdasarkan hasil analisa, hipotesis pertama, dan kedua diterima. Sedangkan hipotesis ketiga, keempat dan kelima ditolak karena nilai CR kurang dari 2 dengan signifikasi lebih besar dari 0.05

Item Type: Thesis (Skripsi)
Additional Information: KKB KK-2 B 165 08 Set p
Uncontrolled Keywords: display, respon afektif, niat beli.
Subjects: H Social Sciences > HF Commerce
H Social Sciences > HV Social pathology. Social and public welfare > HV1-9960 Social pathology. Social and public welfare. Criminology > HV697-4959 Protection, assistance and relief > HV3025-3174 Special classes. By occupation > HV3165-3173 Shop women, clerks, etc.
K Law > K Law (General) > K1-7720 Law in general. Comparative and uniform law. Jurisprudence > K(520)-5582 Comparative law. International uniform law > K3840-4375 Regulation of industry, trade, and commerce. Occupational law > K3941-3974 Trade and commerce
Divisions: 04. Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Creators:
CreatorsNIM/NIDN
WINASIS DWI SETYORINI, 040317747UNSPECIFIED
Contributors:
ContributionNameNIDN/NIDK/NUP
ContributorSri Hartini, SE.,M.SiUNSPECIFIED
Depositing User: Nn Anisa Septiyo Ningtias
Date Deposited: 07 May 2009 12:00
Last Modified: 05 Jun 2017 15:57
URI: http://repository.unair.ac.id/id/eprint/1984
Sosial Share:

Actions (login required)

View Item View Item