NENY RAKHMAWATI, 040419084 (2008) PENGARUH DAYA TARIK SEKSUAL MELALUI GAMBAR DALAM IKLAN MEDIA CETAK PRODUK JEANS MEREK LEA TERHADAP NIAT PEMBELIAN MELALUI SIKAP PADA IKLAN DAN SIKAP PADA MEREK PADA KONSUMEN DI SURABAYA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) gdlhub-gdl-s1-2008-rakhmawati-9431-b17208-k.pdf Download (482kB) | Preview
Preview	Text (FULLTEXT) 1986.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Dalam persaingan diindustri perdagangan para pemasar berlomba-lomba menciptakan suatu iklan yang mampu menarik perhatian audiens dan mempengaruhi mereka. Salah satu cara untuk menarik perhatian audiens adalah dengan iklan yang menggunakan daya tarik seksual karena seks merupakan kebutuhan bagi setiap manusia sehingga menjadi obyek yang disorot oleh semua orang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer Beri responden yang berjumlah 200. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis adanya pengaruh iklan dengan daya tarik seksual melalui gambar terhadap niat pembelian melalui sikap pada iklan dan sikap pada merek. Pada penelitian ini, menggunakan iklan dengan daya tarik seksual melalui gambar yang meliputi dua dimensi yaitu dimensi pakaian dan dimensi kontak fisik model. Iklan dengan daya tarik seksual melalui gambar mempengaruhi sikap konsumen terhadap iklan yang nantinya mempengaruhi sikap konsumen pada merek dan mendorong munculnya niat pembelian atau sikap pada iklan secara langsung mendorong munculnya niat pembelian. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini adalah iklan dengan daya tarik seksual melalui gambar memiliki pengaruh terhadap sikap pada iklan sebesar 35,5%, sikap pada iklan memiliki pengaruh terhadap sikap pada merek sebesar 3,2% dan sikap pada iklan dan sikap pada merek memiliki pengaruh dalam memunculkan niat beli pada konsumen sebesar 31,1%. Namun, penelitian ini juga menghasilkan bahwa sikap pada merek tidak berpengaruh secara signifikan terhadap niat pembelian pada konsumen karena p) 0,05.

Actions (login required)

View Item