PENGARUH DAYA TARIK SEKSUAL MELALUI GAMBAR DALAM IKLAN MEDIA CETAK PRODUK JEANS MEREK LEA TERHADAP NIAT PEMBELIAN MELALUI SIKAP PADA IKLAN DAN SIKAP PADA MEREK PADA KONSUMEN DI SURABAYA

NENY RAKHMAWATI, 040419084 (2008) PENGARUH DAYA TARIK SEKSUAL MELALUI GAMBAR DALAM IKLAN MEDIA CETAK PRODUK JEANS MEREK LEA TERHADAP NIAT PEMBELIAN MELALUI SIKAP PADA IKLAN DAN SIKAP PADA MEREK PADA KONSUMEN DI SURABAYA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
gdlhub-gdl-s1-2008-rakhmawati-9431-b17208-k.pdf

Download (482kB) | Preview
[img]
Preview
Text (FULLTEXT)
1986.pdf

Download (1MB) | Preview
Official URL: http://lib.unair.ac.id

Abstract

Dalam persaingan diindustri perdagangan para pemasar berlomba-lomba menciptakan suatu iklan yang mampu menarik perhatian audiens dan mempengaruhi mereka. Salah satu cara untuk menarik perhatian audiens adalah dengan iklan yang menggunakan daya tarik seksual karena seks merupakan kebutuhan bagi setiap manusia sehingga menjadi obyek yang disorot oleh semua orang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer Beri responden yang berjumlah 200. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis adanya pengaruh iklan dengan daya tarik seksual melalui gambar terhadap niat pembelian melalui sikap pada iklan dan sikap pada merek. Pada penelitian ini, menggunakan iklan dengan daya tarik seksual melalui gambar yang meliputi dua dimensi yaitu dimensi pakaian dan dimensi kontak fisik model. Iklan dengan daya tarik seksual melalui gambar mempengaruhi sikap konsumen terhadap iklan yang nantinya mempengaruhi sikap konsumen pada merek dan mendorong munculnya niat pembelian atau sikap pada iklan secara langsung mendorong munculnya niat pembelian. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini adalah iklan dengan daya tarik seksual melalui gambar memiliki pengaruh terhadap sikap pada iklan sebesar 35,5%, sikap pada iklan memiliki pengaruh terhadap sikap pada merek sebesar 3,2% dan sikap pada iklan dan sikap pada merek memiliki pengaruh dalam memunculkan niat beli pada konsumen sebesar 31,1%. Namun, penelitian ini juga menghasilkan bahwa sikap pada merek tidak berpengaruh secara signifikan terhadap niat pembelian pada konsumen karena p) 0,05.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Additional Information: KKB KK-2 B 172 08 Rak p
Uncontrolled Keywords: iklan dengan daya tarik seksual melalui gambar, sikap pada iklan, sikap pada merek, niat beli.
Subjects: H Social Sciences > HF Commerce > HF5801-6182 Advertising
H Social Sciences > HQ The family. Marriage. Woman > HQ1-2044 The Family. Marriage. Women > HQ12-449 Sexual life > HQ19-30.7 Sexual behavior and attitudes. Sexuality
P Language and Literature > P Philology. Linguistics > P87-96 Communication. Mass media
Divisions: 04. Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Creators:
CreatorsEmail
NENY RAKHMAWATI, 040419084UNSPECIFIED
Contributors:
ContributionNameEmail
ContributorIndrianawati Usman, Dra.,Ec.,Hj.,M.ScUNSPECIFIED
Depositing User: Nn Anisa Septiyo Ningtias
Date Deposited: 07 May 2009 12:00
Last Modified: 05 Jun 2017 16:09
URI: http://repository.unair.ac.id/id/eprint/1986
Sosial Share:

Actions (login required)

View Item View Item