ACHMAD REKHA RIZQULLAH, 041211233086 (2016) PENGARUH GUILT APPEALS DAN STORYTELLING DALAM IKLAN PADA SIKAP & NIAT MEMBERIKAN DONASI KEPADA ORGANISASI NIRLABA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) B.04-16 Riz p-adln.pdf Download (1MB) | Preview
	Text (fulltext) 2725.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menguji perbedaan sikap terhadap iklan organisasi nirlaba berdasarkan kombinasi strategi guilt appeals dan storytelling menggunakan uji MANOVA, yang dikaitkan dengan niat berdonasi kepada organisasi nirlaba menggunakan uji regresi. Penelitian ini menggunakan desain faktorial 3(guilt appeals) x 2(storytelling) dan mengumpulkan data dari 210 partisipan. Stimuli dibentuk melalui 3 tahap yaitu pemilihan organisasi nirlaba, penentuan isu, dan penggunaan kisah atau narasi. Variabel terukur sikap terhadap iklan dan niat berdonasi diukur dengan masing-masing 6 dan 5 indikator dengan skala Likert 4 poin. Di dalam penelitian ini, ditemukan bahwa penggunaan guilt appeals yang berbeda tidak memiliki perbedaan pada sikap terhadap iklan, namun memiliki perbedaan pada niat berdonasi. Sedangkan penggunaan storytelling dan non-storytelling sama-sama menghasilkan nilai yang tinggi pada sikap terhadap iklan dan niat berdonasi. Dalam penelitian ini pula ditemukan bahwa ada perbedaan sikap terhadap iklan dan niat berdonasi dengan strategi interaksi antara guilt appeals dan storytelling. Selain itu, dalam penelitian terbukti bahwa sikap terhadap iklan berpengaruh positif terhadap niat berdonasi, sesuai dengan penelitian sebelumnya.

Actions (login required)

View Item