PENGARUH MESSAGE FRAMING DAN TINGKAT RELIGIUSITAS TERHADAP SIKAP KONSUMEN PADA IKLAN DENGAN SIMBOL KEAGAMAAN

MELINDA RATNA PUSPA AYU, 040510021 (2012) PENGARUH MESSAGE FRAMING DAN TINGKAT RELIGIUSITAS TERHADAP SIKAP KONSUMEN PADA IKLAN DENGAN SIMBOL KEAGAMAAN. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
gdlhub-gdl-s1-2013-ayumelinda-26205-5.abstrak.pdf

Download (99kB) | Preview
[img] Text (FULLTEXT)
gdlhub-gdl-s1-2012-ayumelinda-21175-1.FULLTEXT.pdf
Restricted to Registered users only

Download (2MB) | Request a copy
Official URL: http://lib.unair.ac.id

Abstract

Terdapat beberapa cara untuk membuat iklan menjadi efektif. Diantaranya dengan membingkai pesan yang akan disampaikan ( message framing ) dan menggunakan endorser baik sebagai bintang iklan maupun spokesperson. Tingkat religiusitas sebagai salah satu subbudaya yang turut melatar belakangi perilaku konsumen pun tak luput untuk dianalisa. Penelitian ini menguji bagaimana pengaruh penggunaan message framing (positif dan negative), endorser (selebriti dan expert ) dan tingkat religiusitas (tinggi/rendah) terhadap sikap konsumen atas iklan dan merek. Metode yang digunakan adalah penelitian eksperimen dengan desain between subject, serta menggunakan bantuan tool SPSS untuk menganalisa variabel-variabel dalam penelitian. Mengingat Indonesia merupakan salah satu Negara dengan penduduk muslim terbesar di dunia, maka agama yang dipakai untuk mengukur tingkat religiusitas adalah agama islam. Penelitian ini diikuti oleh 240 mahasiswa S-1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga. Hasil analisa didapati bahwa framing positif lebih berpengaruh terhadap sikap konsumen daripada framing negative, penggunaan endorser expert lebih berpengaruh terhadap sikap konsumen daripada endorser selebriti dan interaksi antara framing dan endorser menunjukkan bahwa kombinasi framing positif dan endorser expert lebih berpengaruh terhadap sikap konsumen daripada kombinasi framing dan endorser lainnya. Sementara hasil pengujian tingkat religious tidak signifikan, artinya konsumen dengan tingkat religiusitas tinggi maupun rendah ternyata tidak mendasari keputusan konsumen untuk bersikap atas iklan dan merek.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Additional Information: KKB KK-2 B.190/12 Ayu p
Uncontrolled Keywords: MESSAGE FRAMING
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28-70 Management. Industrial Management
Divisions: 04. Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Creators:
CreatorsEmail
MELINDA RATNA PUSPA AYU, 040510021UNSPECIFIED
Contributors:
ContributionNameEmail
ContributorBAdri Munir Sukoco, SE., MBA., Ph.DUNSPECIFIED
Depositing User: mrs hoeroestijati beta
Date Deposited: 31 Oct 2012 12:00
Last Modified: 19 Jul 2016 03:07
URI: http://repository.unair.ac.id/id/eprint/2851
Sosial Share:

Actions (login required)

View Item View Item