Rachma Dessidianti (2015) Pengaruh Cosmopolitanism, Relative Product Quality Dan Consumer Ethnocentrism Terhadap Preferensi Konsumen Generasi Y Pada Produk Pakaian Merek Global. Thesis thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (286kB)
	Text (DAFTAR ISI) 2. DAFTAR ISI.pdf Download (100kB)
	Text (ABSTRAK) 3. ABSTRAK.pdf Download (156kB)
	Text (BAB I) 4. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (152kB)
	Text (BAB II) 5. BAB II TINJAUAN PUSTAKA DAN HIPOTESIS.pdf Restricted to Registered users only until 6 March 2023. Download (232kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6. BAB III METODE PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only until 6 March 2023. Download (146kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7. BAB IV GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only until 6 March 2023. Download (94kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 8. BAB V ANALISIS DATA PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only until 6 March 2023. Download (199kB) | Request a copy
	Text (BAB VI) 9. BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN.pdf Restricted to Registered users only until 6 March 2023. Download (91kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 10. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (121kB)
	Text (LAMPIRAN) 11. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only until 6 March 2023. Download (218kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini berfokus pada perilaku pilihan konsumen dalam konteks kelompok usia generasi Y dengan memeriksa efek dari cosmopolitanism, relative product quality dan consumer ethnocentrism terhadap produk pakaian merek global. Data diambil berdasarkan survei kuesioner dari 210 konsumen generasi Y. Instrumen penelitian diadaptasi dari penelitian sebelumnya. Model pengukuran preferensi konsumen generasi Y diuji menggunakan analisis Partial Least Square (PLS). Setelah dilakukan pengujian reliabilitas dan validitas, kemudian dilakukan evaluasi terhadap model struktural untuk menguji hubungan hipotesis. Temuan dari penelitian ini yaitu cosmopolitanism memiliki pengaruh positif pada relative product quality produk pakaian merek global, oleh karena itu, dapat dikatakan bahwa hipotesis 1 diterima. Temuan kedua adalah relative product quality produk pakaian merek global memiliki efek positif terhadap preferensi konsumen generasi Y, maka hipotesis 2 diterima. Hipotesis 3 mengatakan ada pengaruh negatif antara cosmopolitanism dan consumer ethnocentrism, tetapi hipotesis ini ditolak. Hasil hipotesis yang ditolak juga ditemukan dalam hipotesis 4, dimana hipotesis 4 mengatakan ada efek negatif antara consumer ethnocentrism dan preferensi konsumen generasi Y. Temuan terakhir menunjukkan bahwa cosmopolitanisme memiliki efek positif terhadap preferensi konsumen generasi Y. Hasil penelitian ini dapat berguna untuk produsen pakaian merek lokal untuk meningkatkan strategi mereka dan mengembangkan promosi kepada konsumen mereka. Temuan ini merupakan sinyal penting untuk produsen pakaian merek lokal untuk mendapatkan market share di antara berbagai pilihan produk pakaian yang muncul.

Actions (login required)

View Item