ALASAN PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMILIHAN SEKOLAH (SCHOOL BRAND)

Roostikasari Nugraheni, 070946001 (2012) ALASAN PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMILIHAN SEKOLAH (SCHOOL BRAND). Thesis thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
gdlhub-gdl-s2-2013-nugrahenir-26719-5.abstr-k.pdf

Download (105kB) | Preview
[img] Text (FULL TEXT)
gdlhub-gdl-s2-2013-nugrahenir-26719-16.full text.pdf
Restricted to Registered users only

Download (906kB) | Request a copy
Official URL: http://lib.unair.ac.id

Abstract

Studi ini dimaksudkan untuk melihat cara orang tua sebagai konsumen pendidikan mengambil keputusan untuk pemilihan sekolah dan faktor-faktor apa sajakah yang diperhatikan dalam pemilihan brand school. Berkembangnya sekolah-sekolah saat ini, telah memunculkan banyak sekali variasi penawaran terhadap model pendidikan. Dalam perkembangannya, sekolah-sekolah sudah merambah pangsa media massa sebagai media penyalur pemasaran sekolah mereka. Oleh sebab itu peneliti ingin melihat cara apa saja yang digunakan orang tua sebagai konsumen pendidikan dalam mengambil keputusan untuk pemilihan sekolah dan faktor apa saja yang diperhatikan dalam pemilihan brand school. Untuk menjawab rumusan masalah yang ada, penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang didasarkan pada paradigma positivisme. Penelitian ini bertujuan untuk mendiskripsikan cara orang tua sebagai konsumen pendidikan dalam mengambil keputusan untuk pemilihan sekolah dan mendeskripsikan faktor-faktor yang yang diperhatikan dalam pemilihan brand school. Berdasarkan hal tersebut maka penelitian ini merupakan penelitian deskriptif. Dalam penelitian deskriptif, peneliti tidak membuat perbandingan variabel itu pada sampel yang lain, dan mencari hubungan variabel itu dengan variabel yang lain. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan diketahui bahwa cara yang digunakan orang tua sebagai konsumen pendidikan dalam mengambil keputusan pemilihan sekolah adalah melalui proses pengambil perhatian terbanyak dan menimbulkan ketertarikan orang tua sebagai konsumen pendidikan untuk memilih sekolah. Biaya sekolah yang terjangkau merupakan faktor utama yang diperhatikan orang tua sebagai konsumen pendidikan untuk mengambil keputusan memilih school brand.

Item Type: Thesis (Thesis)
Additional Information: KKB KK - 2 TSK. 07/13 Nug a
Uncontrolled Keywords: consumers, decision making, brand school choice.
Subjects: B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology > BF501-504.3 Motivation
B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology > BF608-635 Will, Choice, Volition
L Education > L Education (General) > L7-991 Education (General)
Divisions: 07. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Magister Media dan Ilmu Komunikasi
Creators:
CreatorsEmail
Roostikasari Nugraheni, 070946001UNSPECIFIED
Contributors:
ContributionNameEmail
ContributorRahmah Ida, Dra., M.Comm., Ph.DUNSPECIFIED
ContributorYan Yan Cahyana, Drs., M.AUNSPECIFIED
Depositing User: Nn Duwi Prebriyuwati
Date Deposited: 06 Sep 2016 06:43
Last Modified: 06 Sep 2016 06:43
URI: http://repository.unair.ac.id/id/eprint/37207
Sosial Share:

Actions (login required)

View Item View Item