PENGARUH PENGETAHUAN LINGKUNGAN DAN MOTIF SOSIAL TERHADAP SIKAP ATAS GREEN PRODUCT, DAN ALTRUISME KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL MODERASI

MUFTIANDARI PRIHANDINI, 041112302 (2015) PENGARUH PENGETAHUAN LINGKUNGAN DAN MOTIF SOSIAL TERHADAP SIKAP ATAS GREEN PRODUCT, DAN ALTRUISME KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL MODERASI. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

[img] Text (ABSTRAK)
gdlhub-gdl-s1-2015-prihandini-37155-5.abstr-k.pdf

Download (90kB)
[img] Text (FULLTEXT)
B.149-15 Pri p.pdf
Restricted to Registered users only

Download (778kB) | Request a copy
Official URL: http://lib.unair.ac.id

Abstract

Saat ini, dunia semakin menyadari dampak dari pemanasan global (global warming). Semakin banyak orang yang peduli terhadap lingkungan sehingga mereka menginginkan produk yang tidak merusak lingkungan sekitar mereka atau dapat disebut dengan produk ramah lingkungan. Oleh karena itu, perusahaan dituntut untuk go green. Sikap memiliki peran dalam pengambilan keputusan yang dilakukan oleh konsumen, sehingga perusahaan harus dapat membentuk sikap positif konsumen terhadap produk yang mereka tawarkan melalui green marketing agar perusahaan dapat mencapai keberhasilan serta keuntungan. Perilaku konsumen ditentukan oleh faktor internal dan faktor eksternal konsumen. Penelitian ini difokuskan pada pengaruh pengetahuan lingkungan dan motif sosial dengan sikap atas green product. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan cara melakukan survei kepada 120 responden di Surabaya yang pernah menggunakan green product. Hasil survei di analisa dengan moderate regression analysis karena terdapat altrusime konsumen sebagai varibel moderasi. Dalam penelitian ini ditemukan bahwa konsumen yang memiliki pengetahuan lingkungan senang dengan green product dan penggunaan green product tidak dipicu oleh motif sosial, serta ditemukan bahwa altruisme konsumen tidak dapat menjadi moderator dalam penelitian ini.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Additional Information: KKB KK-2 B 149/15 Pri p
Uncontrolled Keywords: environmental knowledge
Subjects: G Geography. Anthropology. Recreation > GE Environmental Sciences > GE300-350 Environmental management
H Social Sciences > HF Commerce > HF5549-5549.5 Personnel management. Employment
Divisions: 04. Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Creators:
CreatorsEmail
MUFTIANDARI PRIHANDINI, 041112302UNSPECIFIED
Contributors:
ContributionNameEmail
ContributorSri Hartini,, Dr.,SE, M.SiUNSPECIFIED
Depositing User: prasetyo adi nugroho
Date Deposited: 05 May 2015 12:00
Last Modified: 26 Jul 2016 06:54
URI: http://repository.unair.ac.id/id/eprint/3787
Sosial Share:

Actions (login required)

View Item View Item