Sarah Lusiana Wulandari (2015) Dampak Imitasi Endorser pada Product Involvement Terhadap Kredibilitas Endorser Asli dan Persepsi Kualitas Produk. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL .pdf Download (284kB)
	Text (ABSTRAK) 2. ABSTRAK .pdf Download (47kB)
	Text (DAFTAR ISI) 3. DAFTAR ISI .pdf Download (53kB)
	Text (BAB I PENDAHULUAN) 4. BAB I PENDAHULUAN .pdf Download (99kB)
	Text (BAB II TINJAUAN PUSTAKA) 5. BAB II TINJAUAN PUSTAKA .pdf Restricted to Registered users only until 16 March 2023. Download (100kB) | Request a copy
	Text (BAB III METODE PENELITIAN) 6. BAB III METODE PENELITIAN .pdf Restricted to Registered users only until 16 January 2023. Download (316kB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN) 7. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN .pdf Restricted to Registered users only until 16 March 2023. Download (101kB) | Request a copy
	Text (BAB V KESIMPULAN DAN SARAN) 8. BAB V KESI,PULAN DAN SARAN .pdf Restricted to Registered users only until 16 March 2023. Download (53kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9. DAFTAR PUSTAKA .pdf Download (182kB)
	Text (LAMPIRAN) 10. LAMPIRAN .pdf Restricted to Registered users only until 16 March 2023. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Dewasa ini banyak perusahaan yang melakukan imitasi untuk memperoleh keuntungan atas reputasi dan upaya pemasaran. Praktik imitasi yang dilakukan saat ini merambah hingga imitasi figur tokoh tertentu untuk kemudian dijadikan sebagai bintang iklan (endorser). Namun praktik imitasi yang dilakukan justru merugikan kredibilitas endorser asli dan berdampak pula pada sikap konsumen atas merek. Efek merugikan yang diterima oleh kredibilitas endorser dan merek pengguna endorser imitasi akan berbeda-beda,bergantung pada jenis endorser yang digunakan itu sendiri serta kaitannya dengan product involvement. Penelitian ini menguji bagaimana pengaruh endorser imitasi (selebriti/atlet/expert) dan jenis keterlibatan produk yang menggunakan endorser imitasi (keterlibatan rendah/keterlibatan tinggi). Penelitian ini menggunakan metode eksperimen pretest-post-test experimental design dengan desain betweensubject. Data diperoleh dari 180 orang partisipan yang merupakan mahasiswa S-1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga. Hasil menunjukkan bahwa praktik imitasi pada endorser memiliki dampak negatif pada endorser aslinya, yang berakibat pada menurunnya persepsi kualitas produk. Kemudian, praktik imitasi pada atlet dan expert akan menurunkan kredibilitas endorser asli dan persepsi kualitas produk lebih besar dibanding dengan praktik imitasi pada selebriti. Sedangkan pengaplikasian imitasi endorser pada produk dengan keterlibatan tinggi menyebabkan penurunan kredibilitas endorser asli dan persepsi kualitas produk yang lebih besar dibanding dengan pengaplikasian imitasi endorser pada produk dengan keterlibatan rendah.

Actions (login required)

View Item