PERAN GAYA HIDUP SEBAGAI VARIABEL MODERATOR PADA HUBUNGAN KESADARAN MEREK DAN SIKAP TERHADAP NIAT BELI MAHASISWA DI SURABAYA (Studi Pada Iklan dalam Bentuk Penempatan Produk Pada Tayangan Film Layar Lebar)

NUR DIANA KAMALIA, 040631177 (2009) PERAN GAYA HIDUP SEBAGAI VARIABEL MODERATOR PADA HUBUNGAN KESADARAN MEREK DAN SIKAP TERHADAP NIAT BELI MAHASISWA DI SURABAYA (Studi Pada Iklan dalam Bentuk Penempatan Produk Pada Tayangan Film Layar Lebar). Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
gdlhub-gdl-s1-2011-kamalianur-16449-abstrakb-p.pdf

Download (503kB) | Preview
[img] Text (FULLTEXT)
gdlhub-gdl-s1-2011-kamalianur-13830-b15110-p.pdf
Restricted to Registered users only

Download (1MB) | Request a copy
Official URL: http://lib.unair.ac.id

Abstract

Penelitian ini bertujuan menjelaskan peran gaya hidup fashion seeking sebagai variabel moderator pada hubungan kesadaran merek dan sikap terhadap niat beli atas iklan dalam bentuk penempatan produk pada tayangan film layar lebar. Penelitian kali ini merupakan modifikasi dari dua jurnal yaitu penelitian yang dilakukan oleh Liu Mei-Ling (2007) di Taiwan dalam Research on Subliminal Advertising-Take Product Placement for example dan penelitian oleh Eunice Hsiao Hui Wang (2007) yang juga dilakukan di Taiwan dalam An Innovative Adoption Study on Taipei Municipal Wireless Services. Meskipun jaringan televisi US menunjukkan bahwa beriklan melalui televisi masih dianggap ampuh (61%), namun kenyataannya pengiklan tetap mencari alternatif media lain di luar televisi dalam menayangkan iklan-iklan komersial. Penempatan merek/produk bukan merupakan hal baru dalam dunia pemasaran, termasuk di Indonesia setidaknya beberapa tahun terakhir. Fenomena penempatan produk yang dianggap sebagai salah satu puncak keberhasilan metode ini adalah film E.T: The Extra-Terrestrial pada tahun 1982 yang menampilkan permen Reese’s Pieces. Sedangkan di Indonesia, format penempatan produk sering juga digunakan dalam berbagai bentuk tayangan seperti reality show, video games, video klip, film dan yang lainya. Adapun salah satu film yang didalamnya memuat penempatan produk adalah film yang berjudul “Mereka Bilang, Saya Monyet”. Dalam film ini, penempatan produk digunakan oleh beberapa produk seperti laptop Apple, automobil, ponsel, soft drink, rokok, air mineral dan lain-lain. Penelitian ini berfokus untuk melihat pengaruh gaya hidup fashion seeking dalam menguatkan hubungan kausal antara kesadaran merek dan sikap konsumen terhadap niat beli laptop Apple pada kalangan mahasiswa di surabaya. Dari hasil uji hipotesis dapat diketahui bahwa gaya hidup fashion seeking meningkatkan hubungan kausal antara kesadaran merek terhadap niat beli (44,62%), begitu juga dengan sikap konsumen, bahwa gaya hidup fashion seeking meningkatkan hubungan kausal sikap konsumen terhadap niat beli (39,47%) tingkat signifikansi adalah lebih kecil dari 5%.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Additional Information: KKB KK-2 B 151/10 Kam p
Uncontrolled Keywords: LIFE STYLE; CONSUMER BEHAVIOR
Subjects: B Philosophy. Psychology. Religion > BJ Ethics > BJ1518-1697 Individual Ethics, Character, Virtue (including practical and applied ethics, conduct of life, success)
H Social Sciences > HQ The family. Marriage. Woman > HQ1-2044 The Family. Marriage. Women > HQ2042-2044 Life style
H Social Sciences > HV Social pathology. Social and public welfare > HV1-9960 Social pathology. Social and public welfare. Criminology > HV650-670 Life saving
L Education > LB Theory and practice of education > LB5-3640 Theory and practice of education > LB3602-3640 School life. Student manners and customs
Divisions: 04. Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Creators:
CreatorsEmail
NUR DIANA KAMALIA, 040631177UNSPECIFIED
Contributors:
ContributionNameEmail
ContributorSRI HARTINI, Dr., S.E, M.SiUNSPECIFIED
Depositing User: Nn Sheli Erlangga Putri
Date Deposited: 16 Mar 2011 12:00
Last Modified: 19 Oct 2016 16:04
URI: http://repository.unair.ac.id/id/eprint/4116
Sosial Share:

Actions (login required)

View Item View Item