IDENTIFIKASI ELEMEN VISUAL DAN ELEMEN INFORMASIONAL DARI DESAIN KEMASAN DALAM MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSU OLEH KONSUMEN

Wulansari, Riska Dyah, NIM. 040117064 (2008) IDENTIFIKASI ELEMEN VISUAL DAN ELEMEN INFORMASIONAL DARI DESAIN KEMASAN DALAM MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSU OLEH KONSUMEN. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
gdlhub-gdl-s1-2008-wulansarir-8797-b15208-k.pdf

Download (319kB) | Preview
[img] Text (fulltext)
4450.pdf
Restricted to Registered users only

Download (1MB) | Request a copy
Official URL: http://lib.unair.ac.id

Abstract

Sebagai salah satu bentuk pesan dalam komunikasi pemasaran, desain kemasan memiliki empat elemen yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, yang kemudian digolongkan dalam dua kategori yaitu elemen visual dan elemen informasional. Elemen visual terdiri dari grafik dan warna, serta ukuran dan bentuk. Sedang elemen informasional terdiri dari informasi produk dan teknologi pengemasan. Dalam penelitian ini akan diidentifikasi dua elemen kemasan, yaitu elemen visual dan elemen informasional dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk susu oleh konsumen. Berdasarkan permasalahan di atas, maka penelitian ini akan menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode in-depth interview kepada konsumen atau pengambil keputusan pembelian produk susu, yang bertujuan untuk menggali informasi serta memahami alasan mereka ketika memutuskan untuk membeli produk susu terutama yang pembeliannya dipengaruhi oleh elemen-elemen dari desain kemasan. Teknik analis yang digunakan adalah analisis tematis atau thematic analysis. Pada teknik ini hasil wawancara dari para partisipan,khususnya pernyataan-¬pernyataan yang dianggap penting, didaftar dan dipahami maknanya. Pada penelitian ini pernyataan penting tersebut adalah semua pernyatan yang menyatakan hubungan atau pengaruh dari elemen kemasan terhadap keputusan pembelian konsumen. Dapat ditarik kesimpulan dari hasil analisis penelitian ini bahwa masing¬-masing elemen memiliki cukup pengaruh dalam pengambilan keputusan pembelian. Jika dibandingkan secara keseluruhan, elemen ukuran dan bentuk – khususnya elemen ukuran – yang termasuk dalam elemen visual, adalah elemen yang paling banyak mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Dua alasan utama mengapa elemen ukuran paling berpengaruh pada keputusan pembelian adalah alasan ekonomis serta sesuai dengan keputusan konsumen.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Additional Information: KKB KK-2 B. 152/08 Wul i
Uncontrolled Keywords: CONSUMER BEHAVIOR; MANAGEMENT � MARKETING
Subjects: H Social Sciences > HF Commerce > HF5410-5417.5 Marketing. Distribution of products
H Social Sciences > HF Commerce > HF5437-5444 Purchasing. Selling. Sales personnel. Sales executives
Divisions: 04. Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Creators:
CreatorsNIM/NIDN
Wulansari, Riska Dyah, NIM. 040117064UNSPECIFIED
Contributors:
ContributionNameNIDN/NIDK/NUP
ContributorSri Gunawan, DBAUNSPECIFIED
Depositing User: Sulistiorini
Date Deposited: 10 Feb 2009 12:00
Last Modified: 06 Jul 2017 18:05
URI: http://repository.unair.ac.id/id/eprint/4450
Sosial Share:

Actions (login required)

View Item View Item