Analisis Pengaruh Kebutuhan Pelanggan Terhadap Keputusan Pemilihan Produk Perawatan Kulit Menggunakan Metode Structural Equation Modeling (SEM)

Tiara Ayu Krisnawati, 081211832011 (2016) Analisis Pengaruh Kebutuhan Pelanggan Terhadap Keputusan Pemilihan Produk Perawatan Kulit Menggunakan Metode Structural Equation Modeling (SEM). Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

[img]
Preview
Text (abstrak)
ST.T.42-16 Kri a abstrak.pdf

Download (1MB) | Preview
[img] Text (Fulltext)
50744.pdf
Restricted to Registered users only

Download (2MB) | Request a copy
Official URL: http://lib.unair.ac.id

Abstract

Persaingan industri serta adanya (Masyarakat ekonomi ASEAN) MEA kini mendorong dilakukannya penjualan produk ke luar negeri dalam rangka menyelamatkan perekonomian Indonesia. Salah satu langkah awal yang dapat dilakukan PT.Vitapharm adalah melakukan riset pemasaran untuk produk perawatan kulit lokal Viva Cosmetics di Bangkok, Thailand. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah kebutuhan, kemudahan, dan kepopuleran mempengaruhi konsumen dalam memilih suatu produk. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode SEM (Model Persamaan Struktural). Variabel eksogen yang digunakan adalah kebutuhan, kemudahan, dan kepopuleran, sedangkan variabel endogennya adalah keputusan. Penelitian diawali dengan pengambilan data primer berupa kuisioner yang disebarkan pada responden. Jumlah sampel sesuai dengan kesepakatan dengan PT.Vitapharm dan didapat 130 responden wanita berusia 18 – 30 tahun warga bukan Indonesia. Responden didapat menggunakan teknik sampling kebetulan. Pada tahap pertama dilakukan penggambaran hubungan antara variabel indikator dengan variabel laten maupun hubungan antar variabel laten. Tahap selanjutnya dilakukan uji model pengukuran antara indikator dengan laten. Tahap ketiga yaitu uji model struktural antara variabel laten eksogen terhadap variabel laten endogen. Berdasarkan hasil analisis SEM, diperoleh hasil bahwa variabel kebutuhan konsumen dan kemudahan dalam mendapatkan produk mempengaruhi keputusan konsumen dalam memilih suatu produk perawatan kulit. Kata Kunci: Produk Perawatan Kulit, Kebutuhan Konsumen, Kemudahan, Kepopuleran Produk, SEM

Item Type: Thesis (Skripsi)
Additional Information: KKC KK ST.T.42-16 Kri a
Uncontrolled Keywords: Produk Perawatan Kulit, Kebutuhan Konsumen, Kemudahan, Kepopuleran Produk, SEM
Subjects: Q Science > QA Mathematics > QA273-280 Probabilities. Mathematical statistics
T Technology > TK Electrical engineering. Electronics Nuclear engineering > TK7868.D5 Digital electronics and Electronic circuit design
Divisions: 08. Fakultas Sains dan Teknologi > Statistika
Creators:
CreatorsEmail
Tiara Ayu Krisnawati, 081211832011UNSPECIFIED
Contributors:
ContributionNameEmail
ContributorArdi Kurniawan, Dr., M.SiUNSPECIFIED
ContributorSediono, Drs. H., M.Si,UNSPECIFIED
Depositing User: Tatik Poedjijarti
Date Deposited: 09 Jan 2017 16:17
Last Modified: 06 Jun 2017 20:39
URI: http://repository.unair.ac.id/id/eprint/50744
Sosial Share:

Actions (login required)

View Item View Item