FARDHAN KUSPRAMUDANA, 040912246 (2014) ANALISIS LEVEL IKLAN FEAR APPEALS TERHADAP SIKAP ATAS IKLAN, SIKAP ATAS MEREK DAN INTENTION TO ENGAGE PADA ASURANSI AXA MANDIRI DI SURABAYA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) gdlhub-gdl-s1-2014-kuspramuda-29441-5.abstr-k.pdf Download (122kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan Asuransi di Indonesia yang semakin ketat membuat perusahan untuk berfikir bagaimana mengemas iklan agar menjadi lebih menarik, salah satunya adalah menggunakan media fear appeal dengan cara low dan high fear. Tujuan dari penelitian ini adalah pertama, untuk mengetahui apakah iklan asuransi high fear lebih meningkatkan tension, sikap atas iklan, sikap atas merek, dan intention to engage dibandingkan iklan low fear. Kedua, mengetahui pengaruh sikap atas iklan terhadap sikap atas merek. Ketiga, mengetahui pengaruh sikap atas iklan terhadap intention to engage di Asuransi kesehatan Axa Mandiri di Surabaya. Keempat, mengetahui ada pengaruh sikap atas merek terhadap intention to engage di Asuransi kesehatan Axa Mandiri di Surabaya Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan eksperimental lapangan. Responden penelitian ini adalah responden yang belum memiliki asuransi Axa kesehatan Mandiri yang berusia 25-55 tahun yang berjumlah 200 responden. Perlakuan yang diberikan memberikan gambar high fear dan low fear. Sebelum dilakukan penelitian utama dilakukan penelitian pra penelitian. Variabel penelitiannya adalah tension, sikap atas iklan, sikap atas merek dan intention to engage. Untuk menginterpretasikan hasil uji beda independent Sample t-test dan analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian dengan menggunakan uji beda dua sampel bebas menunjukkan iklan asuransi high fear lebih meningkatkan tension, sikap atas iklan, sikap atas merek, dan intention to engage dibandingkan iklan low fear. Sedangkan hasil pengujian dengan path analysis menunjukkan ada pengaruh tension terhadap sikap atas iklan. Hasil penelitian yang ketiga menunjukkan ada pengaruh sikap atas iklan terhadap sikap atas merek asuransi kesehatan Axa Mandiri. Kemudian, terdapat pengaruh sikap atas iklan terhadap intention to engage di Asuransi Axa Mandiri di Surabaya. Selanjutnya hasil penelitian juga membuktikan ada pengaruh sikap atas merek terhadap intention to engage di Asuransi Axa Mandiri di Surabaya.

Actions (login required)

View Item