HERLAMBANG, MIKKO, NIM. 041012219 (2014) PENGARUH CITRA DIRI DAN SOCIAL EXPECTATION TERHADAP TINGKAT KONSUMSI PRIA PADA PRODUK FASHION APPAREL DI SURABAYA DENGAN PERSEPSI ATAS FENOMENA METROSEKSUAL SEBAGAI VARIABEL PEMODERASI. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) gdlhub-gdl-s1-2015-herlambang-35021-5.abstr-i.pdf Download (118kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) KKB KK-2 B. 08_15 Her p.pdf Restricted to Registered users only Download (994kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara citra diri dan social expectation terhadap tingkat konsumsi pria pada fashion apparel di Surabaya dengan menggunakan persepsi atas metroseksual sebagai variabel moderasi.Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dengan pengambilan sampel penelitian berjumlah 120 pria yang ada di Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode moderated regression analysis dengan bantuan alat SPSS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel citra diri memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap tigkat konsumsi pria pada fashion apparel, variabel social expectation juga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap tingkat konsumsi pria pada fashion apparel. Sebaliknya, variabel citra diri yang dimoderasi dengan persepsi metroseksual memilki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap tingkat konsumsi pria pada fashion apparel, serta social expectation yang dimoderasi dengan persepsi metroseksual juga memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap tingkat konsumsi pria pada fashion apparel.

Actions (login required)

View Item