ROHIMATUS SYAHADAH MUSLIMAH, 041211232152 (2018) PENGARUH ARGUMENT QUALITY, POST POPULARITY, DAN POST ATTRACTIVENESS TERHADAP LIKE DAN SHARE INTENTION YANG MENGACU PADA USEFULNESS DAN PREFERENCE KONSUMEN PADA REVIEW PRODUK DI INSTAGRAM. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) B. 09-18 Mus p ABSTRAK.pdf Download (30kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) B. 09-18 Mus p.pdf Restricted to Registered users only until 13 February 2021. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Media sosial saat ini tidak hanya digunakan sebatas untuk berkomunikasi namun juga dapat dimanfaatkan sebagai sarana pemasaran. Media sosial menjadi sarana pencarian informasi produk yang telah direview oleh para social media influencer, salah satunya adalah @Lippielust di Instagram yang merupakan beauty content creator yang menyampaikan review produk lipstick. Penelitian ini bertujuan untuk melihat kualitas argumen, popularitas, dan ketertarikan pesan berpengaruh terhadap like dan share intention sebagai proses electronic word of mouth yang mengacu pada usefulness dan preference konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 200 responden yang merupakan pengguna aktif media sosial Instagram. Instrumen penelitian ini menggunakan kuisioner dan dianalisis menggunakan SEM. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel independen berpengaruh signifikan terhadap usefulness dan prefence, kecuali popularity terhadap usefulness. Dan preferensi dan usefulness berpengaruh signifikan terhadap like dan share intention.

Actions (login required)

View Item