PENGARUH BENTUK KOMUNIKASI KELUARGA YANG DILAKUKAN ORANG TUA TERHADAP INFLUENCE ANAK DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MAINAN DI SURABAYA

YUSSRI MIRWANSYAH, 040016906 (2006) PENGARUH BENTUK KOMUNIKASI KELUARGA YANG DILAKUKAN ORANG TUA TERHADAP INFLUENCE ANAK DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MAINAN DI SURABAYA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
gdlhub-gdl-s1-2007-mirwansyah-4224-b27_07-k.pdf

Download (326kB) | Preview
[img] Text (FULL TEXT)
7074a.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (1MB) | Request a copy
Official URL: http://lib.unair.ac.id

Abstract

Anak mempunyai peran penting dalam melakukan keputusan pembelian keluarga, walau anak hanya sebagai influencer tetapi anak dapat merubah atau menentukan suatu pembelian keluarga. influence anak dalam keputusan pembelian keluarga dipengaruhi oleh bagaimana orang tua berkomunikasi dengan anaknya. Dalam proses pengembangan anak sebagai konsumen, proses sosialisasi merupakan hal yang penting dalam perkembangan anak yang salah satunya dapat diwakilkan oleh bentuk komunikasi keluarga. Bentuk komunikasi keluarga terdiri atas socio¬orientation dan concept-orientation. Socio-orientation adalah komunikasi dimana orang tua memonitor dan mengontrol anak dalam pembelajaran dan perilaku sebagai konsumen, sedangkan concept-orientation adalah komunikasi dimana orang tua mendukung anak-anak untuk mengembangkan kemampuan dan ketrampilan anak mereka dan mendorong anak untuk membuat keputusan tentang pembelian tanpa tergantung dengan pendapat dari yang lainnya. Jenis komunikasi yang dianut oleh orang tua berdampak pada tingkat influence anak dalam keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bentuk komunikasi keluarga yang terdiri dari concept-orientation dan socio-orientation terhadap influence anak dalam keputusan pembelian pada produk mainan di Surabaya. Penelitian ini menggunakan kuesioner dengan teknik pengambilan sampel non random sampling. Adapun dalam penelitian ini, jumlah sampel yang digunakan sebesar 100 responden orang tua dan 100 responden anak yang diperoleh dari Tunjungan Plasa, Surabaya Plasa, dan Galaxi Mall. Berdasarkan hasil uji regresi, Koefisien variabel bentuk komunikasi keluarga (X) pada saat komunikasi socio orientation (X=1) adalah sebesar -0,680, diketahui pula uji t bahwa thitul,g lebih kecil dari ttabel (-8,431 < -1,980), dengan signifikansi variabel X (0,000) lebih kecil dari taraf signifikan 0,05. Sedangkan, koefisien determinasi R2 sebesar 0,420 berarti bentuk komunikasi keluarga yang terdiri dari socio-orientation dan concept-orientation sebesar 42,0% variabilitas influence anak dalam keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 58,0% dijelaskan oleh variabel-variabel lain di luar model penelitian. Dengan demikian hipotesis penelitian ini dapat dibuktikan kebenarannya.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Additional Information: KKB KK-2 b 27/07 Mir p
Uncontrolled Keywords: CONSUMER BEHAVIOR ; MAKETING � MANAGEMENT
Subjects: B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology > BF1111-1156 Hypnotism, Suggestion, Mesmerism, Subliminal Projection
H Social Sciences > HF Commerce > HF5410-5417.5 Marketing. Distribution of products
Divisions: 04. Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Creators:
CreatorsNIM/NIDN
YUSSRI MIRWANSYAH, 040016906UNSPECIFIED
Contributors:
ContributionNameNIDN/NIDK/NUP
ContributorSri Gunawan, DBAUNSPECIFIED
Depositing User: Nn Duwi Prebriyuwati
Date Deposited: 10 Apr 2007 12:00
Last Modified: 13 Jun 2017 22:31
URI: http://repository.unair.ac.id/id/eprint/7074
Sosial Share:

Actions (login required)

View Item View Item