FANDA OLIVIA, 041112208 (2018) PENGARUH BRAND PERSONALITY CONGRUANCE DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP REPURCHASE INTENTION PADA KOSMETIK MAYBELLINE DENGAN BRAND ATTACHMENT SEBAGAI VARIABEL ANTARA. Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK_B.109 18 Oli p.pdf Download (312kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) FULLTEXT_B.109 18 Oli p.pdf Restricted to Registered users only until 7 June 2021. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh langsung brand personality congruance, celebrity endorser dan brand attachment terhadap repurchase intention pada kosmetik Maybelline. Untuk mengetahui pengaruh tidak langsung brand personality congruance dan celebrity endorser terhadap repurchase intention pada kosmetik Maybelline melalui brand attachment. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Surabaya yang sudah pernah membeli kosmetik Maybelline. Pengambilan sampel untuk penelitian ini menggunakan purposive sampling yaitu teknik pengambilan sampel berdasarkan kriteria tertentu. Pada penelitian ini jumlah sampel yang diambil didasarkan dari pendapat Sudman, hal ini dikarenakan populasi dari masyarakat Kota Surabaya yang sudah pernah membeli produk–produk dari kosmetik Maybelline tidak diketahui jumlahnya sehingga penentuan jumlah sampel yang diambil pada penelitian ini sebesar 140 responden. Hasil pengujian membuktikan bahwa brand personality congruance, celebrity endorser dan brand attachment memiliki pengaruh terhadap repurchase intention pada kosmetik Maybelline. Hasil pengujian membuktikan, brand attachment belum mampu memediasi hubungan antara brand personality congruance dan celebrity endorser terhadap repurchase intention pada kosmetik Maybelline, dapat diartikan bahwa hubungan brand personality congruance terhadap repurchase intention melalui brand attachment merupakan pengaruh secara partially mediated.

Actions (login required)

View Item