AHMAD YUSUF MUZAQQI, 071511533048 (2019) PERSEPSI PEKERJA KREATIF INDUSTRI PERIKLANAN DAN PRODUCTION HOUSE TERHADAP PENGGUNAAN PRODUCT PLACEMENT DALAM SINETRON “JODOH WASIAT BAPAK” ANTV. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text ABSTRAK.pdf Download (47kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (47kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (101kB)
	Text Fis k 91 19 Muz p JURNAL.pdf Download (567kB)
	Text (FULLTEXT) Fis k 91 19 Muz p.pdf Restricted to Registered users only until 23 September 2022. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini berfokus pada persepsi pekerja kreatif industri periklanan dan production house terhadap penggunaan product placement dalam sinetron Jodoh Wasiat Bapak ANTV. Berbagai macam produk menggunakan sinetron ini sebagai medianya dalam beriklan sebagai alternatif lain yang dipilih dalam memperkenalkan produk pada target segmentasinya akibat dari adanya perubahan sikap dari para penonton yang mempunyai kecenderungan untuk menghindari saat iklan pada commercial break ditayangkan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Dalam mengumpulkan data, peneliti melakukan wawancara kepada pekerja kreatif dalam bidang industri periklanan dan production house. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu persepsi dan product placement yang dikaitkan dengan isu yang berkembang, serta beberapa teori lainnya yang relevan. Berdasarkan hasil analisis, peneliti menemukan bahwa tiap informan memiliki persepsi yang unik dan beragam dalam menanggapi fenomena penggunaan product placement terutama dalam sinetron Jodoh Wasiat Bapak ANTV. Perbedaan persepsi terjadi dikarenakan adanya perbedaan pengalaman serta latar belakang posisi dalam industri dimana mereka bekerja yang ikut berperan dalam proses persepsi yang meliputi seleksi, organisasi, dan interpretasi.

Actions (login required)

View Item