Agus Nasrulloh (2019) Strategi Marketing Communication Bumi Surabaya City Resort Dalam Meningkatkan Brand Image Dengan Menggunakan Metode Integrated Marketing Communication (Imc). Tugas Akhir D3 thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (ABSTRAK) ABSTRAK FV.MP.63 -19 NAS S.pdf Download (1MB)
	Text (DAFTAR ISI) DAFTAR ISI FV.MP.63 -19 NAS S.pdf Download (421kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA FV.MP.63 -19 NAS S.pdf Download (432kB)
	Text (FULL TEXT) FULL TEXT FV.MP.63 -19 NAS S.pdf Restricted to Registered users only until 25 September 2022. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Dalam masa promosi yang dilakukan oleh Bumi Surabaya City Resort, Bumi Surabaya mempromosikan program dan produk hotel dengan menggunakan lebih dari satu elemen promotional mix, yaitu advertising, public relation (PR), personal selling, sales promotion, event and experience dan direct marketing. Kegiatan promosi di Bumi Surabaya dilakukan secara cross functional team oleh seluruh departemen yang ada. Departemen-departemen yang terkait dengan kegiatan promosi seperti PR Department, Sales & Marketing Department, Room Division Departement, F&B Department saling bekerjasama dan berkoordinasi dalam proses kegiatan promosi dengan mengimplementasikan lebih dari satu elemen promotional mix. Bumi Surabaya City Resort telah mengimplementasikan IMC dengan baik. Meski demikian, seluruh departemen head yang ada di Bumi Surabaya tidak sepenuhnya menyadari bahwa strategi promosi yang mereka gunakan untuk mempromosikan program dan produk hotel serta untuk membangun brand image masyarakat merupakan konsep IMC. Hal tersebut berakibat pada pengiplementasian IMC yang kurang optimal.

Actions (login required)

View Item