Hafid Gelar Prakarsa (2019) Representation Of Masculinity Through Cooking In Cigarette Advertisement Of Dunhill Mild Fine Cut (2013). Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

	Text (ABSTRAK) FS. BE. 39-19 Pra r abstrak.pdf Download (295kB)
	Text (DAFTAR ISI) FS. BE. 39-19 Pra r daftar isi.pdf Download (298kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) FS. BE. 39-19 Pra r daftar pustaka.pdf Download (298kB)
	Text (FULL TEXT) FS. BE. 39-19 Pra r.pdf Restricted to Registered users only until 11 November 2022. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Dalam istilah peran gender tradisional, memasak adalah salah satu pekerjaan rumah tangga yang dikaitkan dengan wanita atau feminitas. Namun, dewasa ini, memasak dapat direpresentasikan sebagai maskulinitas. Pemikiran ini dapat dilihat melalui model pria dalam iklan rokok Dunhill Mild Fine Cut (2013).Penelitian ini bertujuan untuk membahas konstruksi maskulinitas dalam iklan Dunhill Mild Fine Cut (2013) melalui memasak. Oleh karena itu, penelitian ini manggunakan teori maskulinitas sebagai dasar untuk mandefinisikan representasi model pria dalam iklan Dunhill Mild Fine Cut (2013). Penelitian ini manggunakan metode kualitatif dan pendekatan secara kritis melalui penggambaran gender dalam iklan oleh Erving Goffman untuk mangungkap representasi maskulinitas.Temuan manunjukan bahwa ada perubahan dalam pola representasi maskulinitas pada pemeran pria di iklan Dunhill Mild Fine Cut, namun perunbahan ini tidak merubah pemikiran peran gender tradisional yang manganggap bahwa pria lebih unggul. Sebaliknya, hal tersebut manggambarkan untuk memperkuat dominasi pria.

Actions (login required)

View Item