Neysa Feralda Hattu (2020) Persepsi Konsumen Terhadap Kredibilitas Beauty Influencer Indonesia Dalam Endorsment Produk Lokal Kecantikan. Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

	Text (HALAMAN JUDUL) 1.HALAMAN JUDUL.pdf Download (831kB)
	Text (ABSTRAK) 2.ABSTRAK.pdf Download (662kB)
	Text (DAFTAR ISI) 3.Daftar Isi.pdf Download (700kB)
	Text (Bab I PENDAHULUAN) 4.BAB 1 PENDAHULUAN.pdf Download (988kB)
	Text (BAB II GAMBARAN UMUM) 5.BAB II GAMBARAN UMUM.pdf Restricted to Registered users only until 2 September 2023. Download (898kB) | Request a copy
	Text (bab III ANALISIS DAN REPRESENTASI DATA) 6.BAB III ANALISIS DAN INTERPRETASI DATA.pdf Restricted to Registered users only until 2 September 2023. Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB IV PENUTUP) 7.BAB 4 PENUTUP.pdf Restricted to Registered users only until 2 September 2023. Download (599kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 8.DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (685kB)
	Text (LAMPIRAN) 9.Lampiran.pdf Restricted to Registered users only until 2 September 2023. Download (970kB) | Request a copy
	Text (PERMOHONAN EMBARGO) Permohonan Embargo.pdf Restricted to Registered users only Download (31kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap kredibiltas beauty influencer Indonesia pada proses endorsement. Dalam penelitian ini dipilih tiga beauty influencer dengan pengikut Instagram dan subscriber Youtube terbanyak, Tasya Farasya, Rachel Goddard dan Suhay Salim. Kredibilitas menjadi objek penelitian utama ketiga beauty influencer karena untuk menjadi acuan dalam pencarian informasi produk kecantikan diperlukan seseorang yang memang paham dengan materi yang disampaikan. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui faktor kredibilitas beauty influencer yang paling mempengaruhi dalam proses endorsement. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap kredibiltas beauty influencer Indonesia pada proses endorsement memiliki pengaruh secara langsung yang signifikan dan positif pada proses endorsement. Pertama daya tarik yang diberikan oleh Tasya, Rachel dan Suhay mampu menarik perhatian dengan pembawaan diri serta variasi konten yang dibuatnya. Kedua dari tingkat kejujuran dalam proses endorsement, beauty influencer lebih mementingkan awareness audiens. Ketiga dari keahlian dimana ketiga beauty influencer mampu menciptakan variasi hasil makeup dengan ciri khas masing-masing , serta kemampuan promosi yang persuasif sehingga menarik perhatian untuk memiliki produk yang dipromosikan.

Actions (login required)

View Item