Virda Yusniawati (2021) Pengaruh E-Wom Positif Terhadap Niat Beli Online Fashion (Busana) Muslim Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Mediasi Pada Generasi Milenial Muslim Kota Surabaya. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (948kB)
	Text (ABSTRAK) 2. ABSTRAK.pdf Download (297kB)
	Text (BAB 1) 3. BAB 1.pdf Download (314kB)
	Text (BAB 2) 4. BAB 2.pdf Restricted to Registered users only until 16 July 2024. Download (395kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) 5. BAB 3.pdf Restricted to Registered users only until 16 July 2024. Download (285kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) 6. BAB 4.pdf Restricted to Registered users only until 16 July 2024. Download (335kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) 7. BAB 5.pdf Restricted to Registered users only until 16 July 2024. Download (96kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 8. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (101kB)
	Text (LAMPIRAN) 9. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only until 16 July 2024. Download (919kB) | Request a copy
	Text (PERNYATAAN KESEDIAAN PUBLIKASI) Kesediaan Publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (259kB) | Request a copy

Abstract

Fashion (busana) muslim saat ini semakin berkembang pesat. Perkembangan tersebut diiringi oleh kecanggihan teknologi yang didukung dengan internet. Hal tersebut merupakan suatu peluang untuk pelaku usaha dalam memperluas pangsa pasar khususnya pada bidang fashion (busana) muslim untuk mengembangkan serta memajukan usahanya. Dalam mengembangkan usahanya pelaku usaha perlu menekankan strategi bisnis berbasis online dapat melalui platform e-commerce, media sosial, website atau blog, dll untuk menarik niat pembelian konsumen secara online. Berdasarkan hal tersebut penelitian ini mengkaji tentang variabel E-WOM positif, citra merek dan niat beli online. Responden dalam penelitian ini adalah perempuan generasi milenial muslim di Kota Surabaya. Sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Untuk memperoleh data penelitian dengan menyebarkan kuesioner secara online dan diperoleh 70 sampel yang valid serta dapat diolah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif serta dalam pengolahan datanya menggunakan alat bantu SmartPLS versi 3.0. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa E-WOM positif memiliki pengaruh langsung terhadap niat beli online, E-WOM positif memiliki pengaruh langsung terhadap citra merek, citra merek tidak memiliki pengaruh langsung terhadap niat beli online, serta E-WOM positif tidak memiliki pengaruh langsung terhadap niat beli online melalui citra merek sebagai variabel mediasi.

Actions (login required)

View Item