Emi Rufaidah (2021) Strategi Marketing Politik Politisi Nahdlatul Ulama (Nu) Dalam Kontestasi Pemilu Legislatif 2019 Di Surabaya. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (473kB)
	Text (ABSTRAK) 2. ABSTRAK.pdf Download (321kB)
	Text (BAB 1) 3. BAB I.pdf Download (379kB)
	Text (BAB 2) 4. BAB II.pdf Restricted to Registered users only until 10 August 2024. Download (327kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) 5. BAB III.pdf Restricted to Registered users only until 10 August 2024. Download (584kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) 6. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only until 10 August 2024. Download (337kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) 7. BAB V.pdf Restricted to Registered users only until 10 August 2024. Download (323kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 8. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (421kB)
	Text (LAMPIRAN) 9. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only until 10 August 2024. Download (449kB) | Request a copy
	Text (PERMOHONAN EMBARGO) Permohonan Embargo.pdf Restricted to Registered users only Download (23kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian skripsi ini membahas tentang penggunaan strategi marketing politik yang kian berperan penting dalam menghantarkan kandidat menduduki kursi kepemimpinan. Peneliti menggunakan studi marketing politik dalam upaya memenangkan politisi NU merebut kursi DPRD Kota Surabaya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini ialah metode deskriptif kualitatif dengan cara mengumpulkan data, baik dengan melalui metode observasi, wawancara mendalam, dan juga dokumentasi. Analisis data pada penelitian ini dilakukan dengan reduksi data, penyajian data, serta kesimpulan dan verifikasi data. Hasil dari studi penelitian ini menjelaskan bahwa politisi NU yang maju dalam kontestasi Pemilu Legislatif 2019 di Surabaya menggunakan strategi marketing politik untuk menghimpun dukungan suara dari rakyat. Strategi yang digunakan diantaranya ialah bauran 4P mix, strategi segmentation, targetization, dan positioning. Diperlukan proses membagi segmen masyarakat yang dilanjutkan pada pemilihan target suara untuk selanjutnya difinalisasi oleh penentuan positioning yang tepat. Strategi tersebut bertujuan untuk memudahkan dalam menganalisa dinamika masyarakat, penerapan strategi pada kelompok-kelompok masyarakat, memformulasikan program kerja, serta menganalisa kekuatan dan potensi suara yang diperoleh. Meskipun tergolong dalam jaringan non-partai, namun kekuatan yang dimiliki oleh NU mampu menghimpun seluruh anggotanya untuk menyatukan dukungan suara semaksimal mungkin. Politisi NU memanfaatkan adanya dukungan yang diberikan guna mempertahankan dan juga memenangkan kontestasi pemilu.

Actions (login required)

View Item