PENGARUH ATTITUDE HOMOPHILY, SOCIAL ATTRACTIVENESS, SELF DISCLOSURE, ENDORSER CREDIBILITY DAN PARASOCIAL INTERACTION TERHADAP PURCHASE INTENTION (STUDI PADA PRODUK FASHION AHHA)

Fresha Kharisma, '- (2021) PENGARUH ATTITUDE HOMOPHILY, SOCIAL ATTRACTIVENESS, SELF DISCLOSURE, ENDORSER CREDIBILITY DAN PARASOCIAL INTERACTION TERHADAP PURCHASE INTENTION (STUDI PADA PRODUK FASHION AHHA). Thesis thesis, Universitas Airlangga.

[img] Text (HALAMAN DEPAN)
1. HALAMAN JUDUL.pdf
Download (453kB)
[img] Text (ABSTRAK)
2. ABSTRAK (1).pdf
Download (228kB)
[img] Text (DAFTAR ISI)
3. DAFTAR ISI.pdf
Download (248kB)
[img] Text (BAB I PENDAHULUAN)
4. BAB 1 PENDAHULUAN.pdf
Download (931kB)
[img] Text (BAB II TINJAUAN PUSTAKA)
5. BAB II TINJAUAN PUSTAKA.pdf
Restricted to Registered users only
Download (528kB)
[img] Text (BAB III METIODE PENELITIAN)
6. BAB III METODE PENELITIAN.pdf
Restricted to Registered users only
Download (520kB)
[img] Text (BAB IV HASIL PENELITIAN)
7. BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[img] Text (BAB V SIMPULAN DAN SARAN)
8. BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf
Restricted to Registered users only
Download (232kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
9. DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (574kB)
[img] Text (LAMPIRAN)
10. LAMPIRAN.pdf
Restricted to Registered users only
Download (792kB)
[img] Text (PERMOHONAN EMBARGO)
11. PERMOHONAN EMBARGO.pdf
Restricted to Registered users only
Download (117kB)
Official URL: http://www.lib.unair.ac.id

Abstract

Peningkatan pengguna internet mendorong endorser memasarkan suatu produk bergeser ke media online seperti Youtube.kegunaan media online Youtube oleh endorser membuat daya tarik tersendiri dan berpotensi mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor yang perlu diperhatikan oleh para pemasar dalam memasarkan produknya sehingga bisa mencapai tingkat purchase intention konsumen yang tinggi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif survei dengan menyebarkan 210 kuisioner pada penonton Youtube yang pernah melihat Atta Halilintar dan mengetahui produk fashion AHHA. Dengan pengujian menggunakan struktural equation model (SEM) menunjukkan hasil bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli konsumen menjadi salah satu hal penting yang harus diperhatikan oleh pemasar. Hasil yang diperoleh adalah attitude homophily berpengaruh signifikan terhadap hubungan endorser credibility, hubungan attitude homophily berpengaruh signifikan terhadap parasocial interaction, hubungan social atractiveness berpengaruh signifikan terhadap parasocial interaction, hubungan self disclosure berpengaruh terhadap parasocial interaction, hubungan endorser credibility berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, hubungan parasocial interaction berpengaruh signifikan terhadap purchase intention penonton Atta Halilintar. Implikasi studi ini adalah endorser yang memiliki kepribadian, kredibilitas dan interaksi parasosial yang di sukai oleh penonton akan mempengaruhi niat beli penonton

Item Type: Thesis (Thesis)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD62.2-62.8 Management of special enterprises
Divisions: 04. Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Magister Sains Manajemen
Creators:
CreatorsNIM
Fresha Kharisma, '-041724153009
Contributors:
ContributionNameNIDN / NIDK
Thesis advisorMasmira Kurniawati, '-NIDN0025037507
Depositing User: Guruh Haris Raputra, S.Sos., M.M.
Date Deposited: 15 Oct 2021 07:37
Last Modified: 15 Oct 2021 07:37
URI: http://repository.unair.ac.id/id/eprint/111326
Sosial Share:

Actions (login required)

View Item View Item