Dea Shinta Saraswati (2021) Pengaruh Attitude Toward Green Brand Dan Green Brand Knowledge Terhadap Green Purchase Intention Pada Generasi Milenial. Skripsi thesis, Universitas Airlangga..

	Text (HALAMAN JUDUL) 1 HALAMAN JUDUL .pdf Download (528kB)
	Text (DAFTAR ISI) 2 DAFTAR ISI .pdf Download (409kB)
	Text (ABSTRAK) 3 ABSTRAK.pdf Download (134kB)
	Text (BAB I PENDAHULUAN) 4 BAB 1 PENDAHULUAN .pdf Download (278kB)
	Text (BAB II TINJAUAN PUSTAKA) 5 BAB 2 TINJAUAN TEORITIK.pdf Restricted to Registered users only until 3 November 2024. Download (261kB) | Request a copy
	Text (BAB 3 METODE) 6 BAB 3 METODE PENELITIAN .pdf Restricted to Registered users only until 3 November 2024. Download (457kB) | Request a copy
	Text (BAB 4 HASIL PENELITIAN) 7 BAB 4 HASIL PENELITIAN DAN ANALISA DATA .pdf Restricted to Registered users only until 3 November 2024. Download (527kB) | Request a copy
	Text (BAB 5 KESIMPULAN) 8 BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN .pdf Restricted to Registered users only until 3 November 2024. Download (69kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9 DAFTAR PUSTAKA .pdf Download (149kB)
	Text (LAMPIRAN) 10 LAMPIRAN .pdf Restricted to Registered users only until 3 November 2024. Download (901kB) | Request a copy
	Text (KESEDIAAN PUBLIKASI) KKB KK-2 Psi.147-21-Surat Pernyataan Kesediaan_Dea Shinta - dea shinta.pdf Restricted to Registered users only Download (24kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh attitude toward green product dan green brand knowledge terhadap green purchase intention pada generasi milenial. Dalam penelitian ini, variabel attitude toward green brand mengacu pada teori Solomon (2014), variabel green brand knowledge yang mengacu pada teori Keller (1993), sedangkan variabel green purchase intention mengacu pada teori Suki (2016). Pada penelitian ini melibatkan 125 responden dengan rentan usia 21-41 tahun. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan metode survei. Alat pengumpulan data ialah kuisioner skala attitude toward green brand yang dikembangkan dari definisi oleh (2014) dan dimensi oleh Hartmann, Ibanez, & Sainz (2005), skala green brand knowledge yang dikembangkan dari definisi dan dimensi dari Keller (1993), dan skala green purchase intention yang dikembangkan dari definisi oleh Suki (2016). Teknik analisis data yang digunakan adalah uji regresi dengan multiple regression menggunakan bantuan program Jamovi 1.6.23 Hasil analisis dalam penelitian ini memiliki nilai signifikansi (p) sebesar <.001 dengan koefisien regresi (R2) sebesar 0.454. hasil tersebut menunjukkan bahwa attitude toward green brand dan green brand knowledge secara bersamaan dapat menjelaskan variasi green purchase intention sebesar 45.4%. Nilai estimate kedua variabel memiliki tanda positif, dimana berarti setiap kenaikan 1 skor attitude toward green brand akan menaikkan green purchase intention sebesar 0.108. Selanjutnya, kenaikan 1 skor green brand knowledge akan menaikkan green purchase intention sebesar 0.257.

Actions (login required)

View Item