Salma, Riza (2024) Hubungan Antara Kontrol Diri dengan Impulsive Buying pada Dewasa Awal yang Mengakses Konten Celebrity Endorser di Digital Platform. Artikel Ilmiah thesis, Universitas Airlangga.

Text (Artikel Ilmiah) Artikel Ilmiah_Salma Riza Nabilah_171.pdf Download (213kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara kontrol diri dengan impulsive buying pada dewasa awal yang mengakses konten celebrity endorser di digital platform. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survey. Responden dalam penelitian ini terdiri dari 146 individu dewasa awal berusia 18-25 tahun yang pernah membeli barang secara online pada konten ulasan celebrity endorser di digital platform sosial. Pengambilan sample menggunakan purposive sampling untuk menjaring responden sesuai kriteria penelitian. Alat ukur dalam penelitian ini adalah Self-Control Scale (SCS) dengan reliabilitas 0.866 dan Impulsive Buying Scale (IBS) dengan reliabilitas 0,893 Analisis data yang digunakan adalah korelasi Product Moment. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan negatif yang signifikan antara kontrol diri dengan impulsive buying (r = -0,615 ; p = <0,001). Hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi kontrol diri yang dimiliki oleh dewasa awal, semakin rendah impulsive buying yang ditunjukkan serta sebaliknya.

Actions (login required)

View Item