Egil Dwi Yudha (2024) Pengaruh Konten Marketing Melalui Instagram Terhadap Brand Image Hotel Crowne Plaza Bandung. Tugas Akhir D3 thesis, Universitas Airlangga.

Text 152010583022_egil.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Dalam era Digital ini dunia pemasaran sedang mengalami perkembangan yang pesat. platforms social media seperti Instagram, tiktok, ataupun facebook menjadi kebutuhan yang penting dalam dunia bisnis. Melalui media sosial, perusahaan dapat berkomunikasi secara langsung dan memjalin hubungan yang lebih personal kepada setiap konsumen. Setiap pemasar perusahaan atau merek akan berkompetisi untuk menciptakan konten terbaik dan sesuai tren untuk mendapatkan citra yang baik di benak konsumen. Dengan demikian, untuk dapat memenangkan persaingan pemasaran tersebut, sebuah merek memerlukan strategi konten marketing atau Teknik menciptakan dan mendistribusi sebuah konten yang authentic, relevan, dan menarik dimata audiens. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh konten marketing melalui Instagram terhadap Brand image Crowne Plaza Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner melalui sosial media. Populasi pada penelitian ini ialah seluruh individu yang menjadi konsumen Crowne Plaza Bandung dan mengambil sampel 103 responden. Hasil data diolah menggunakan SPSS v29.0, memakai uji regresi sederhana dan pengujian t sebagai uji hipotesisnya. Hasil penelitian menunjukkan jika nilai signifikansi sebesar 0,001 lebih kecil dari 0,05, dan didapatkan koefisien determinasi 0,406, yang dapat diartikan sebuah konten marketing melalui Instagram memiliki pengaruh terhadap brand image hotel dengan persentase 40,6%. Dapat disimpulkan konten marketing memiliki pengaruh positif signifikan terhadap brand image.

Actions (login required)

View Item