FITO ALDIMAS WAHYU IRWANSYAH, - (2024) PROYEK PEMBUATAN VIDEO PROMOSI SEBAGAI UPAYA BRANDING PASAR WISATA PENJARINGANSARI MELALUI AKUN INSTAGRAM @DINKOPDAG_SURABAYA. Tugas Akhir D3 thesis, Universitas Airlangga.

	Text (FULLTEXT) 152110813043.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (13kB)

Abstract

Pasar penjaringansari adalah pasar rakyat yang telah direvitalisasi menjadi pasar wisata dengan berbagai fasilitas pendukung salah satunya yaitu UMKM. Pasar Penjaringansari dikelola oleh Dinas Koperasi Usaha Kecil dan Menengah dan Perdagangan kota Surabaya. Namun, upaya revitalisasi pasar penjaringansari belum dapat menarik minat pengunjung secara maksimal akibat para pelaku UMKM di pasar tersebut belum menerapkan digital marketing secara optimal. Salah satu upaya pelaksanaan digital marketing adalah social media marketing melalui Instagram @dinkopdag_surabaya dengan menggunakan video promosi untuk membranding pasar yang diunggah pada fitur reels. Penelitian ini bertujuan untuk membuat proyek video promosi untuk membranding Pasar Wisata Penjaringansari melalui Instagram Dinas Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah dan Perdagangan Kota Surabaya. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan teknik pengambilan data melalui wawancara, observasi, dan studi dokumentasi dengan proses pembuatan video promosi melalui tahap pra-produksi, produksi, dan pasca produksi. Hasil proyek menghasilkan video promosi dengan durasi 2 menit 21 detik dengan fokus konten berupa perbedaan antara pasar penjaringansari dengan pasar umumnya, serta menyorot fasilitas pendukung yang tersedia. Berdasarkan analisis data hasil wawancara menunjukkan bahwa video promosi pasar Penjaringansari yang diunggah pada Instagram @dinkopdag_surabaya telah sesuai dengan strategi dan harapan, bahkan melebihi harapan tim media sosial Dinas Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah dan Perdagangan Kota Surabaya.

Actions (login required)

View Item