OCTAVIA ARTHA MARIDA SILITONGA, - (2022) Pengaruh Perceived Prominence dan Brand Familiarity Terhadap Brand Attitude dan Purchase Intention (Studi Pada Product Placement Samsung di K-Variety Show, Running Man). Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

	Text (HALAMAN I) KKB KK-2 S.FEB.M 118 - 23 Oct p - HALAMAN I.pdf Download (218kB)
	Text (BAB I PENDAHULUAN) KKB KK-2 S.FEB.M 118 - 23 Oct p PENDAHULUAN.pdf Download (419kB)
	Text (FULL TEXT) KKB KK-2 S.FEB.M 118 - 23 Oct p FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Product placement (PPL) merupakan salah satu bentuk penempatan merek pada media tertentu untuk mendapatkan eksposur yang dirancang untuk mengurangi adanya penghindaran iklan oleh penonton. Selain pada film, PPL juga banyak ditemukan pada berbagai konten berbau Kpop sebagai salah satu dampak dari adanya Korean wave atau Hallyu, seperti pada K-variety show, Running Man yang merupakan salah satu variety show terpopuler seasia bahkan dunia. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif menggunakan desain penelitian survey dengen metode purposive sampling dengan menyebarkan kuesioner secara online lewat Google form dengan ukuran sampel sebanyak 160 responden yang berusia minimal 17 tahun dan belum pernah melakukan pembelian terhadap Samsung. Pengujian hipotesis dilakukan pada penelitian ini dengan pendekatan Structural Equation Model (SEM) dengan basis Partial Least Square (PLS) menggunakan SmartPLS 3.9. Hasil pengujian analisis pada penelitian ini membuktikan bahwa Perceived Prominence dan Brand Familiarity mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Brand Attitude dan ditemukan pula pengaruh Brand Attitude yang signifikan terhadap Purchase Intention.

Actions (login required)

View Item