VIO AINNA NILASARI, - (2022) Negotiating The Standardized Beauty: The Representation of Black Woman In SK-II featuring Simone Biles Commercial Video. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HAL JUDUL) HAL JUDUL.pdf Download (264kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (83kB)
	Text (FULL TEXT) FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Iklan yang dipenuhi dengan citra perempuan kulit hitam dapat dianggap sebagai isu yang kontroversial. Pada iklan, karena kulit mereka yang gelap, perempuan kulit hitam khususnya perempuan Afrika-Amerika sering memiliki stereotip, terpinggirkan dan bahkan memiliki citra seksual. Penelitian ini mencoba menganalisis dan mengelaborasi signifikansi representasi perempuan kulit hitam dalam video komersial berjudul SK-II STUDIO: ‘VS Trolls’ with Simone Biles #CHANGEDESTINY. Peneliti menggunakan teori mitos kecantikan (beauty myth) oleh Naomi Wolf untuk mendukung objek penelitian ini yaitu video komersial SKII. Data yang digunakan adalah iklan SK II berjudul SK-II STUDIO: ‘VS Trolls’ with Simone Biles #CHANGEDESTINY, yang menggunakan metode kualitatif berdasarkan teori semiotika Charles Sanders Peirce. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan SK-II menumbangkan stereotip kecantikan dan menggambarkan perempuan kulit hitam lebih berdaya dengan menggambarkan Perempuan Kulit Hitam (Simone Biles) sebagai model utama yang dapat mengalahkan troll. Dengan demikian, perempuan kulit hitam dalam iklan tidak lagi distigmatisasi atau disubordinasikan; sebaliknya, inferioritas mereka memotivasi mereka untuk melampaui standar kecantikan.

Actions (login required)

View Item