Eka Mainur Rohmah, '- (2026) Peran Perceived Ease of Use Terhadap Impulsive Buying Generasi Z Pengguna QRIS. Repository Universitas Airlangga. (Unpublished)

Text (Artikel Ilmiah) Peran Perceived Ease of Use Terhadap Impulsive Buying Generasi Z Pengguna QRIS.pdf Download (220kB)

Abstract

Perbedaan hasil dari penelitian-penelitian sebelumnya dengan konsep Cognitive Load Theory yang secara teoretis menunjukkan bahwa tingkat kemudahan penggunaan yang tinggi justru dapat berfungsi sebagai faktor protektif yang menekan impulsive buying, menunjukkan bahwa masih terdapat kesenjangan peran perceived ease of use terhadap impulsive buying. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran perceived ease of use terhadap impulsive buying Generasi Z pengguna QRIS. Generasi Z dipilih karena merupakan kelompok usia yang paling banyak menggunakan QRIS dan termasuk dalam kelompok yang rentan terhadap impulsive buying. Penelitian dilakukan dengan metode survei berupa kuesioner yang disebar secara daring. Penelitian ini memperoleh data sebanyak 189 partisipan (119 perempuan dan 70 laki-laki).Analisis data dilakukan dengan melakukan uji regresi linier sederhana, dengan bantuan software Jamovi versi 2.6.25.0. Hasil analisis menunjukkan bahwa nilai p sebesar 0.018 dan estimate sebesar -0.464. Hal ini mengindikasikan bahwa perceived ease of use berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying. Hasil negatif pada estimate mengindikasikan bahwa hubungan perceived ease of use terhadap impulsive buying berada dalam arah yang negatif dan setiap peningkatan perceived ease of use akan menurunkan impulsive buying sebesar 0.464.

Actions (login required)

View Item