Wahyu Dwi Kristyanto (2022) Pengaruh Social Media Influencer’s Crediblity Pada Sikap Atas Iklan, Sikap Atas Merek Serta Dampaknya Terhadap Niat Beli Produk Zinc Shampoo. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN JUDUL) 041411231238 hal i.pdf Download (297kB)
	Text (BAB I) 041411231238 bab 1.pdf Download (124kB)
	Text (FULL TEXT) 041411231238.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

"Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Source Credibility yang dimiliki oleh Social Media Influencer Anya Geraldine pada Sikap atas Iklan, Sikap atas Merk serta dampaknya pada Niat Beli produk shampoo Zinc Active Fresh . Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling dengan menyebarkan kuesioner kepada 104 responden yang memenuhi kriteria tertentu. Sample pada penelitian ini adalah mereka yang berusia 18 – 36 tahun, mengikuti akun Instagram Anya Geraldine, belum pernah menggunakan produk shampoo Zinc Active Fresh serta sudah melihat iklan produk Zinc Active Fresh pada unggahan konten Instagram Anya Geraldine. Penelitian ini menggunakan teknik analisis structural equation model ( SEM ) dengan menggunakan aplikasi smart PLS 3.0 Hasil penelitian ini menemukan bahwa Source Credibility yang dimiliki oleh Anya Geraldine berpengaruh secara langsung terhadap Sikap atas Iklan dan Sikap atas Merk namun tidak berpengaruh pada Niat Beli produk shampoo Zinc Active Fresh. Selain itu, hasil penelitian ini menujukkan bahwa Sikap atas Iklan berpengaruh pada Sikap atas Merk dan Sikap atas Merk berpengaruh terhadap Niat Beli produk Zinc Active Fresh."

Actions (login required)

View Item