Candra Andianto / 041711233286, - (2022) PENGARUH INFLUENCER CREDIBILITY TERHADAP ATTITUDE TOWARD THE INFLUENCER, CUSTOMER ENGAGEMENT DAN PURCHASE INTENTION SEPATU ADIDAS ULTRABOOST 22 WOMEN EDITION. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN I) 041711233286 HALAMAN I.pdf Download (214kB)
	Text (BAB I) 041711233286 BAB I.pdf Download (71kB)
	Text (FULL TEXT) 041711233286.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji bagaimana pengaruh influencer credibility terhadap attitude toward the influencer, customer engagement dan purchase intention sepatu Brand Adidas Ultraboost 22 women edition. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data survei. Data pada penelitian ini dikumpulkan dari kuisioner yang telah disebarkan secara online melalui Google Form kepada responden yang merupakan pengikut aktivitas instagram influencer Andrea Dian dan mengetahui Sepatu Brand Adidas Ultraboost 22 women edition. Masing-masing variabel menggunakan jumlah indikator yang berbeda dan diukur menggunakan skala Likert 5 poin. Total jawaban responden yang diperoleh dalam penelitian ini sebanyak 232 responden. Hasil jawaban responden tersebut selanjutnya ditabulasi dan dianalisis dengan menggunakan teknik analisis data Structural Equation Model (SEM) melalui aplikasi Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa influencer credibility memiliki pengaruh positif signifikan pada attitude toward the influencer dan customer engagement. Selain itu, hasil penelitian ini juga menunjukkan attitude toward the influencer dan customer engagement memiliki pengaruh positif signifikan terhadap purchase intention sepatu brand Adidas Ultraboost 22 women edition. Sementara itu, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa influencer credibility tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention sepatu brand Adidas Ultraboost 22 women edition.

Actions (login required)

View Item