Agung Setya Pratama, - (2022) A Consumerism Study: Constructing Identity Through Consumption of Counterfeit Luxury Goods of AirPods Pro. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HAL JUDUL) HAL JUDUL.pdf Download (325kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (73kB)
	Text (FULL TEXT) FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Di era modern ini kegiatan konsumsi terhadap merek terkenal atau merek mewah telah menjadi gaya hidup terutama di kalangan anak muda untuk bergaya, contohnya AirPods Pro. Namun, dengan harga jual yang relatif tinggi membuat sebagian orang memilih jalan pintas untuk mengonsumsi barang palsu. Tujuan penelian ini untuk menganalisis bagaimana AirPods Pro palsu dikonsumsi dan identitas seperti apa yang dibangun. Penelitian ini menjadi penting lantaran segi fungsi bukan lagi menjadi kebutuhan utama yang dicari oleh konsumen melainkan identitas yang mereka dapatkan saat mengonsumsi sesuatu. Dengan teori Mark Paterson yang di aplikasikan dalam penelitian ini, penulis menemukan motivasi yang melatar belakangi para pengguna dalam mengonsumsi barang palsu dan identitas yang dibangun. Penulis menyimpulkan bahwa aktifitas konsumsi terhadap barang palsu ini adalah bentuk konsumsi terhadap nilai simbolik. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan melakukan wawancara secara mendalam untuk menggali informasi yang berfokus pada mahasiswa Universitas Airlangga yang menggunakan AirPods Pro palsu sebagai populasi dan sampel.

Actions (login required)

View Item