Arif Nur Azizi, - (2022) Pengaruh Endorer’s Credibility Dari Rizky Febian Terhadap Brand Attitude, Brand Credibility, E-Wom Dan Purchase Intention Pada Coffee Toffee. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN JUDUL) 041411231080_HALAMAN JUDUL.pdf Download (381kB)
	Text (BAB I) 041411231080_BAB I.pdf Download (246kB)
	Text (FULLTEXT) 041411231080_FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh endorser’s credibility terhadap brand attitude, brand crediblity, e-wom dan purchase intention pada Coffee Toffee. Penelitian ini menggunakan 105 responden sebagai sampel dengan kritetiria yakni individu atau penikmat kopi yang mengetahui artis Rizky Febian dan belum pernah mengunjungi Coffee Toffee di Surabaya. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik survey yang penyebaranya dilakukan dengan menyebarkan form secara online melalui kuisioner yang dibuat di Google Forms, dan Teknik analisis pada penelitian ini menggunakan teknik (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Berdasarkan hasil analisis dapat disimpulkan bahwa endorser’s credibility berpengaruh terhadap brand attitude, brand crediblity, e-wom dan purchase intention pada Coffee Toffee.

Actions (login required)

View Item