ARLINDA MUTHIA KHAIRUNNISA, - (2022) Masculinity in Between : Consumption of Whitening Body Lotion by Male Consumers. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HAL JUDUL) HAL JUDUL.pdf Download (324kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (153kB)
	Text (FULL TEXT) FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi bagaimana konsumen pria Scarlett Whitening yang mengkonsumsi konsep pemutih yang ditawarkan pada Scarlet Whitening Body Lotion serta mendefinisikan maskulinitas mereka saat menggunakan produk tersebut. Scarlett Whitening dalam akun Instagram resminya telah diikuti oleh banyak pengikut baik pria maupun wanita. Dengan demikian, hal ini menunjukkan bahwa konsumen Scarlett tidak hanya wanita, tetapi juga pria. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif bersama dengan pendekatan ethnografi. . Selain itu, penelitian ini juga menggunakan teori Budaya Konsumen dari Mike Featherstone beserta teori maskulinitas dari R.W. Connell. Penelitian ini menggunakan pendekatan etnografi karena penelitian ini menggunakan wawancara lapangan untuk mendapatkan data primer. Hasil penelitian ini menandakan bahwa konsumen pria Scarlett Whitening mengakui bahwa mereka mengalami maskulinitas yang bias disaat mereka mengonsumsi produk tersebut karena masyarakat masih mengakui bahwa itu adalah sifat feminin, namun masih ada sisi hegemonik maskulinitas dalam diri mereka.Studi ini juga membuktikan bahwa konsep pemutih badan sudah diterima bahkan dibutuhkan bagi konsumen pria, namun tidak merubah identitas maskulinitas mereka menjadi maskulinitas yang baru.

Actions (login required)

View Item