Muhammad Zhaki Aliffian Ardana, - (2022) Anteseden Perceived Novelty Dan Green Perception Terhadap Green Purchase Intention Dengan Peran Moderasi Consumer Innovation Pada Sepatu Nike “Space Hippie”. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN JUDUL) 041711233213_HALAMAN JUDUL.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) 041711233213_BAB I.pdf Download (1MB)
	Text (FULLTEXT) 041711233213_FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB) | Request a copy

Abstract

"Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh green innovation of fashion brands, perceived novelty, dan green perception terhadap green purchase intention dengan peran consumer innovation sebagai moderasi pada sepatu Nike “Space Hippie”. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui survey. Kuesioner disebarkan secara online dengan menggunakan Google Form dengan total jawaban responden yang berjumlah 200 orang. Responden merupakan individu yang belum pernah membeli produk sepatu Nike “Space Hippie”. Skala Likert 5 poin digunakan untuk mengukur tingkat kesetujuan responden terhadap masing-masing indicator formatif dan reflektif. Selanjutnya, jawaban responden diolah menggunakan aplikasi Partial Least Square (PLS) serta melalui teknik analisis data Structural Equation Model (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa green innovation of fashion brands, perceived novelty, dan green perception memiliki pengaruh positif terhadap green purchase intention. Peran moderasi consumer innovate pada hubungan green innovation of fashion brands terhadap perceived novelty juga berpengaruh positif signifikan. Namun menariknya, peran moderasi consumer innovation pada hubungan perceived novelty terhadap green purchase intention ternyata tidak berpengaruh signifikan. "

Actions (login required)

View Item