Amadea Fidela Tyoni, - (2022) Pengaruh Celebrity Worship dan Self-esteem terhadap Impulsive buying Penggemar K-POP Dewasa Awal. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HAL JUDUL) 111511133210-HAL JUDUL.pdf Download (184kB)
	Text (BAB 1) 111511133210-BAB 1.pdf Download (98kB)
	Text (FULLTEXT) 111511133210.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penggemar K-Pop dikenal sebagai fanbase yang royal terhadap idolanya, yang mana hal tersebut bisa memicu mereka melakukan impulsive buying. Impulsive buying merupakan kecenderungan konsumen untuk membeli secara spontan yang diiringi oleh keinginan yang kuat dan gigih untuk segera membeli barang tersebut. Salah satu faktor yang mempengaruhi impulsive buying adalah celebrity worship dan self-esteem. Responden dari penelitian ini adalah penggemar k-pop yang pernah membeli merchandise k-pop. Subjek yang didapatkan sebanyak 114 orang dengan rentang usia 18 – 30 tahun. Data didapat dengan metode survei menggunakan alat ukur Celebrity Attitude Scale oleh Maltby, dkk (2004) yang memiliki reliabilitas 0,905 (?=0,905), Rosenberg self-esteem scale oleh Rosenberg (1965) dengan reliabilitas 0,877 (?=0,877), dan Impulsive buying Scale yang dikembangkan oleh Rook (1987) dengan reliabilitas 0,882 (?=0,882). Analisis data menggunakan teknik uji regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS 22.0 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara celebrity worship terhadap impulsive buying (r=0,679; p=0,010), lalu terdapat pengaruh negatif dan signifikan antara self-esteem terhadap impulsive buying (r= -0,486; p=0,000), dan terdapat pengaruh secara simultan antara celebrity worship dan self-esteem terhadap impulsive buying (r=0,702 ; p=0,000). Hasil uji regresi linear berganda juga menunjukkan sumbangan pengaruh celebrity worship dan self-esteem terhadap impulsive buying sebesar 49,3% (R2=0,493; p=0,000). Manfaat dari penelitian ini adalah memberikan pengetahuan perilaku impulsive buying sehingga dapat mengatur tindakan preventif agar tidak mengalami dampak negatif yang bisa ditimbulkan serta gambaran untuk produsen mengenai potensi penggemar k-pop sebagai target konsumen.

Actions (login required)

View Item