RESTA AYU DHETASARI CAHYONO, - (2022) Strategi Komunikasi Pemasaran Dinas Kebudayaan, Kepemudaan, Olahraga, dan Pariwisata Kabupaten Mojokerto dalam Upaya Meningkatkan Pengunjung Wisata Destinasi Candi Bajang Ratu di Era New normal. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HAL JUDUL) 071811533021-HAL JUDUL.pdf Download (323kB)
	Text (BAB 1) 071811533021-BAB 1.pdf Download (192kB)
	Text (FULLTEXT) 071811533021.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran di era new normal oleh Dinas Kebudayaan, Kepemudaan, dan Olahraga Kabupaten Mojokerto dalam meningkatkan pengunjung destinasi Wisata Candi Bajang Ratu karena dalam hasil rekapitulasi yang dilakukan oleh Dinas Kebudayaan, Kepemudaan, Olahraga dan Pariwisata Kabupaten Mojokerto pada tahun 2020 dan 2021 menunjukkan bahwa menurunnya jumlah pengunjung pariwisata Candi Bajang Ratu. Disamping itu, Dinas Kebudayaan, Kepemudaan, Olahraga dan Pariwisata Kabupaten Mojokerto telah melakukan branding dengan menyelenggarakan Grand final pemilihan duta wisata Gus dan Yuk Kab. Mojokerto untuk memperkenalkan Candi Bajang Ratu kepada masyarakat, namun dengan adanya acara tersebut belum cukup berhasil untuk menaikkan jumlah pengunjung di wisata Candi Bajang Ratu. Penelitian ini menggunakan metode penelitian studi kasus dengnan pendekatan kualitatif. Tipe penelitian ini adalah deskripstif. Pemilihan informan didasarkan dengan orang, organisasi atau instansi yang berkecimpung dalam pengembangan wisata Candi Bajang Ratu. Terdapat Kriteria informan tertentu yang ditentukan oleh peneliti. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teori dari George E, Belch dan Michael A. Belch yang membahas tentang strategi komunikasi pemasaran yang meliputi tahap review of marketing plan, analysis of promotion program situation, analysis of communication process, budget determination, develop intergrated marketing communication program, intergrate and implement marketing communications strategies dan monitor, evaluate, control intergrated marketing communications program. Berdasarkan hasil penelitian, peneliti menemukan bahwa secara umum Dinas Kebudayaan, Kepemudaan, Olahraga dan Pariwisata Kabupaten Mojokerto secara garis besar sudah melakukan tahapan – tahapan komunikasi pemasaran terpadu. Namun, terdapat tahapan komunikasi pemasaran terpadu yang belum dilakukan oleh dinas yaitu mobile marketing dan personal selling dalam rangka untuk mengkomunikasikan tentang keberadaan Candi Bajang Ratu.

Actions (login required)

View Item