Muthiara Ghina Khalisha Amany, - (2022) Dampak Viral Marketing Terhadap Sikap Calon Pengguna Dan Niat Menggunakan Aplikasi Sociolla. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA,.

	Text (HALAMAN JUDUL) 041711233222_HALAMAN JUDUL.pdf Download (288kB)
	Text (BAB I) 041711233222_BAB I.pdf Download (37kB)
	Text (FULLTEXT) 041711233222_FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti Dampak Viral Marketing terhadap Sikap Penguna dan Niat Menggunakan Aplikasi, studi pada Aplikasi Sociolla. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data survey. Data pada penelitian ini diperoleh dari kuesioner yang disebarkan secara online melalui Google Form kepada responden yang belum pernah menggunakan aplikasi Sociolla. Masing-masing variabel menggunakan lima indikator yang diukur menggunakan skala Likert 5 poin. Total jawaban responden yang digunakan berjumlah 290 responden. Hasil jawaban responden tersebut selanjutnya ditabulasi dan dianalisis dengan menggunakan Teknik analisis data Structural Equation Modeling (SEM) dan menggunakan aplikasi PLS (partial least square). Hasil penelitian menujukkan bahwa strategi Viral Marketing yang dilakukan oleh perusahaan dengan memanfaatkan keberadaan eWOM memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Kemudahan dan Kegunaan Aplikasi yang dirasakan oleh pengguna yang selanjutnya juga mempengaruhi Sikap Pengguna dan Niat Menggunakan Aplikasi.

Actions (login required)

View Item