NOR FATHIN FAHIMAH, - (2022) Determinan Muslim Consumer Buying Behavior Pada Produk Skincare Ramah Lingkungan Di Indonesia. Thesis thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HAL JUDUL) 091724553010-HAL JUDUL.pdf Download (331kB)
	Text (BAB 1) 091724553010-BAB 1.pdf Download (111kB)
	Text (FULLTEXT) 091724553010.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penjualan produk kecantikan di marketplace Tokopedia mengalami peningkatan paling pesat selama beberapa kuartal sepanjang tahun 2021. Produk yang paling banyak dibeli adalah berbagai produk skincare dari beberapa brand lokal Indonesia yang mengusung konsep ramah lingkungan. Konsep ramah lingkungan brand kecantikan tersebut tercermin dari penggunaan komposisi bahan natural yang aman bagi kulit dan lingkungan, proses produksi yang menggunakan energi terbarukan, tidak menggunakan hewan sebagai kelinci percobaan, penggunaan kemasan dari bahan daur ulang, dsb. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui determinan yang melandasi perilaku pembelian konsumen pada produk skincare di Indonesia. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang menggunakan sumber data primer melalui survei kuesioner yang disebarkan secara daring kepada 265 konsumen produk skincare dari merek Avoskin, Sensatia Botanicals, Dear Me Beauty, Somethinc, dan Npure. Data yang telah diperoleh dianalisis menggunakan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara green marketing terhadap consumer buying behavior, green marketing terhadap environmental knowledge, green marketing terhadap green consumption, green consumption terhadap consumer buying behavior. Sementara itu environmental knowledge tidak berpengaruh secara signifikan terhadap consumer buying behavior. Hasil penelitian juga menyatakan bahwa green consumption memediasi hubungan antara green marketing dan consumer buying behavior, namun environmental knowledge tidak dapat memediasi hubungan keduanya.

Actions (login required)

View Item