Diaz Adrian (2022) Women’s Empowerment In Nike Advertisements: A Multimodal Analysis. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA,.

	Text (HALAMAN JUDUL) 121811233058 hal i.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) 121811233058 bab 1.pdf Download (223kB)
	Text (FULLTEXT) 121811233058.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Selain untuk mempromosikan suatu produk, iklan juga dimanfaatkan untuk menyampaikan suatu gagasan. Salah satu isu yang dipromosikan adalah pemberdayaan perempuan. Jenis iklan yang mempromosikan pemberdayaan perempuan dapat disebut sebagai femvertsing. Dalam mempromosikan isu ini pada dalam sebuah video iklan, perpaduan antara mode verbal dan non-verbal digunakan untuk menyampaikan pesan tersebut. Penelitian ini menganalisis dua iklan mutakhir dari Nike untuk memperlihatkan pesan-pesan tentang pemberdayaan perempuan. Penelitian ini menggunakan analisis wacana multimodal untuk membedah kedua iklan yang merupakan iklan dengan imej bergerak, sebagai usaha untuk menemukan mode-mode yang ada, sekaligus bagaimana mode-mode tersebut membentuk wacana pemberdayaan perempuan pada kedua iklan tersebut. Dalam menganalisis mode visual, kerangka teori visual grammar yang dicetuskan Kress dan van Leeuwen (2006), yang terdiri dari makna representasi, makna interaktif, dan makna komposisi, digunakan. Analisis verbal dilakukan menggunakan kerangka metafungsi dari Halliday (2004), yang terdiri dari analisis transitivitas, struktur mood, dan tema-rema. Kesimpulan dari penelitian ini adalah interaksi antar mode-mode yang dianalisis menempatkan perempuan sebagai pelaku dalam aktivitas olahraga di tempat olahraga, sebagai yang mempunyai lebih banyak kekuatan dibandingkan dengan penonton, sebagai elemen paling kentara, dan dinarasikan dengan tuturan-tuturanyang memberi dorongan pada kedua iklan tersebut.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	KKB KK2 S.FIB.E.32-22 Dia w
Uncontrolled Keywords:	Femvertising, Multimodalitas, Metafungsi, Pemberdayaan Perempuan.
Subjects:	P Language and Literature > P Philology. Linguistics > P101-410 Language. Linguistic theory. Comparative grammar P Language and Literature > PE English
Divisions:	12. Fakultas Ilmu Budaya > Sastra Inggris
Creators:	Creators NIM Diaz Adrian NIM 121811233058
Contributors:	Contribution Name NIDN / NIDK Thesis advisor EMA FAIZA 197410142003122001
Depositing User:	mat sjafi'i
Date Deposited:	02 Jul 2026 02:15
Last Modified:	02 Jul 2026 02:15
URI:	http://repository.unair.ac.id/id/eprint/143392
Sosial Share:

Actions (login required)

View Item