Faktor-Faktor Pembentuk Keterlibatan Komunitas Merek Terhadap Perilaku Berbagi Pengetahuan Pada Komunitas Wardah Beauty Circle: Efek Moderasi Religiusitas

Denafa Salsabila, - (2022) Faktor-Faktor Pembentuk Keterlibatan Komunitas Merek Terhadap Perilaku Berbagi Pengetahuan Pada Komunitas Wardah Beauty Circle: Efek Moderasi Religiusitas. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

[img] Text (HALAMAN JUDUL)
041811233145_HALAMAN JUDUL.pdf
Download (256kB)
[img] Text (BAB I)
041811233145_BAB I.pdf
Download (130kB)
[img] Text (FULLTEXT)
041811233145_FULLTEXT.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB) | Request a copy
Official URL: http://lib.unair.ac.id

Abstract

Berkembangnya tren masyarakat yang mulai memperhatikan produk perawatan tubuh dapat menjadi peluang bagi para pelaku bisnis kosmetik. Namun, ditengah-tengah peluang yang muncul terdapat ancaman yang harus dihadapi yakni tingginya tingkat impor terhadap kosmetik luar negeri. Sebuah perusahaan perlu mengembangkan inovasi pada produk kosmetiknya dengan memanfaatkan perilaku berbagi pengetahuan dalam komunitas yang dibentuk oleh perusahaan. Penelitian ini meneliti faktor pembentuk keterlibatan komunitas merek terhadap perilaku berbagi pengetahuan pada komunitas Wardah Beauty Circle dengan mempertimbangkan social identity theory. Responden pada penelitian ini adalah anggota komunitas Wardah Beauty Circle di seluruh Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan teknik sampling yang telah dikombinasikan yakni snowball dan purposive sampling. Penelitian ini menguji beberapa hipotesis dengan menggunakan analisis SEM (Structural Equation Modelling), dan analisis menggunakan software SmartPLS 3. Penelitian ini menggunakan data primer yaitu menyebar kuesioner online dengan menggunakan media sosial Instagram. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kedekatan sosial dan psikologis berpengaruh positif terhadap keterlibatan komunitas merek. Sebaliknya, kedekatan fisik berpengaruh negatif. Kemudian keterlibatan komunitas merek yang terbentuk berpengaruh positif terhadap perilaku berbagi pengetahuan. Namun, religiusitas ditemukan melemahkan hubungan antara keterlibatan komunitas merek dan perilaku berbagi pengetahuan.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Additional Information: KKB KK-2 S.FEB.M.94-22 Den k
Uncontrolled Keywords: Industri dan Inovasi, Globalisasi Ekonomi, Social Identity Theory, komunitas merek, Wardah Beauty Circle, SmartPLS
Subjects: H Social Sciences > HM Sociology > HM(1)-1281 Sociology > HM711-806 Groups and organizations > HM756-781 Community
Divisions: 04. Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Creators:
CreatorsNIM
Denafa Salsabila, -NIM041811233145
Contributors:
ContributionNameNIDN / NIDK
Thesis advisorBADRI MUNIR SUKOCO, -NIDN0021035212
Depositing User: sugiati
Date Deposited: 03 Jul 2026 01:59
Last Modified: 03 Jul 2026 01:59
URI: http://repository.unair.ac.id/id/eprint/143466
Sosial Share:

Actions (login required)

View Item View Item