ELVINA BUDIATI RAHAJENG (2022) PENGARUH KESESUAIAN ANTARA PRODUK DAN KREDIBILITAS ENDORSER, KEPERCAYAAN DAN SIKAP KONSUMEN KEPADA ENDORSER TERHADAP NIAT BELI (STUDI PADA PANTENE). Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN JUDUL) 041711233156_HALAMAN JUDUL.pdf Download (911kB)
	Text (BAB I) 041711233156_BAB I.pdf Download (608kB)
	Text (FULLTEXT) 041711233156_FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Kesesuaian antara Produk dan Endorser, Kepercayaan Konsumen, Kredibilitas Endorser, dan Sikap Konsumen atas Endorser terhadap Niat Beli. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data survey. Data pada penelitian ini diperoleh dari kuesioner yang disebarkan secara online melalui Google Form kepada responden yang belum pernah membeli produk Conditioner Miracle Hair Supplements Pantene. Masing-masing variabel menggunakan tiga indikator yang diukur menggunakan skala Likert 5 poin. Total jawaban responden yang digunakan berjumlah 177 responden. Hasil jawaban responden tersebut selanjutnya tabulasi dan dianalisis dengan menggunakan aplikasi PLS (Partial Least Square). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kesesuaian antara Produk dan Endorser memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Kepercayaan Konsumen, Kredibilitas Endorser, dan Sikap Konsumen atas Endorser yang selanjutnya juga mempengaruhi Niat Beli konsumen.

Actions (login required)

View Item