VIRASETYA MAHARANI, - (2022) Pengaruh Kredibilitas Influencer Berhijab Terhadap Niat Beli Body Care Varian Hijab Dengan Brand Attitude Sebagai Variabel Intervening. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HAL JUDUL) 041811433077-HAL JUDUL.pdf Download (651kB)
	Text (BAB 1) 041811433077-BAB 1.pdf Download (339kB)
	Text (FULLTEXT) 041811433077.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh dari influencer credibility, brand attitude, terhadap purchase intention dengan brand attitude sebagai variable intervening. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel pengguna internet dan media sosial yang belum pernah membeli produk dari Vaseline Hijab Bright. Teknik analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modelling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 3.0. Hasil dari penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa influencer credibility secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap brand attitude dan purchase intention, brand attitude tidak berpengaruh secara signifikan terhadap purchase intention, dan tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara influencer credibility dengan purchase intention melalui brand attitude.

Actions (login required)

View Item