AULIA RAHMAN HAKIM, - (2022) Pengaruh Regulatory Focus Message, Visual Aesthetics, Dan Presentation Modality Terhadap Purchase Intention Yang Dimediasi Oleh Food Healthiness Dan Food Tastiness Pada Iklan Makanan Sehat Di Instagram. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HAL JUDUL) 041811233217-HAL JUDUL.pdf Download (291kB)
	Text (BAB 1) 041811233217-BAB 1.pdf Download (81kB)
	Text (FULLTEXT) 041811233217.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menguji perbedaan food healthiness dan food tastiness berdasarkan perbedaan regulatory focus message, visual aesthetics, dan presentation modality menggunakan uji ANOVA. Penelitian ini kemudian menguji perbedaan purchase intention berdasarkan perbedaan regulatory focus message, visual aesthetics, dan presentation modality menggunakan uji MANOVA. Selain itu, penelitian ini juga menguji pengaruh regulatory focus message, visual aesthetics, dan presentation modality terhadap purchase intention yang dimediasi oleh food healthiness dan food tastiness menggunakan uj Macro PROCESS. Penelitian ini menggunakan desain factorial 2 regulatory focus message (gain frame vs loss frame) x 2 visual aesthetics (classical vs expressive) x 2 presentation modality (single vs multiple) pada 240 partisipan. Variabel terukur food healthiness (5 indikator), food tastiness (5 indikator), dan purchase intention (5 indikator), masing-masing diukur dengan skala Likert 5 poin. Dalam penelitian ini, pada main effect ANOVA ditemukan bahwa terdapat perbedaan signifikan pada purchase intention bila terdapat perbedaan regulatory focus message, visual aesthetics, dan presentation modality. Pada main effect MANOVA ditemukan bahwa terdapat perbedaan signifikan pada food tastiness bila terdapat perbedaan regulatory focus message, visual aesthetics, dan presentation modality, serta terdapat perbedaan signifikan pada food healthiness bila terdapat perbedaan visual aesthetics dan presentation modality. Selain itu, dengan menggunakan Macro PROCESS dalam penelitian ini, food tastiness memediasi pengaruh regulatory focus message, visual aesthetics, dan presentation modality terhadap purchase intention, serta food healthiness memediasi pengaruh visual aesthetics dan presentation modality terhadap purchase intention makanan sehat.

Actions (login required)

View Item