Nadiyah Amalia Dwi Aprilia, - and Cholichul Hadi, - (2026) Peran Locus of Control dalam Memoderasi Pengaruh Electronic Word of Mouth (eWOM) terhadap Proses Pengambilan Keputusan Investasi. Repository Universitas Airlangga. (Unpublished)

Text (Artikel Ilmiah) Artikel Penelitian_113221109_Nadiyah Amalia Dwi Aprilia.pdf Download (299kB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong meningkatnya penggunaan informasi dari media elektronik dalam aktivitas investasi, salah satunya dalam bentuk electronic word of mouth (eWOM). Investor ritel kerap menjadikan informasi tersebut sebagai pertimbangan dalam pengambilan keputusan investasi. Namun, tidak semua individu merespons informasi eWOM dengan cara yang sama, sehingga diperlukan pemahaman mengenai faktor karakteristik individu yang dapat memengaruhi hubungan tersebut, salah satunya locus of control. Penelitian ini bertujuan untuk melakukan uji pengaruh electronic word of mouth (eWOM) terhadap proses pengambilan keputusan investasi serta peran locus of control sebagai moderator. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan melibatkan 153 investor pasar modal Indonesia dengan teknik convenience sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring yang mengukur eWOM, locus of control, dan proses pengambilan keputusan investasi. Data dianalisis menggunakan regresi linear serta analisis moderasi melalui PROCESS Macro versi 4.2 Model 2. Hasil penelitian menunjukkan bahwa eWOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap proses pengambilan keputusan investasi dengan koefisien determinasi sebesar 29,6%. Namun, locus of control internal maupun eksternal tidak terbukti memoderasi pengaruh eWOM terhadap proses pengambilan keputusan investasi.

Actions (login required)

View Item