NADYA AMIRA SHABRINA, - (2022) Pengaruh Self Congruity Terhadap Brand Attitude, Trustworthiness, Attitude Toward Ads, Dan Dampaknya Pada Purchase Intention. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HAL JUDUL) HAL JUDUL.pdf Download (359kB)
	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (146kB)
	Text (FULLTEXT) 041811233164.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat apakah terdapat pengaruh self congruity terhadap brand attitude, trustworthiness, attitude toward ads, dan bagaimana dampaknya pada purchase intention. Penelitian ini meneliti kesesuaian diri penonton iklan Pantene Hair Miracle dengan influencer Keanu Angelo sebagai model pada iklan tersebut. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, penelitian ini menguji data melalui teknik analisis SEM (Structural Equation Modelling) berbasis Partial Least Square (PLS) dan menggunakan aplikasi SmartPLS 3. Responden dalam penelitian ini merupakan pria berusia di atas 17 tahun sejumlah 222 responden yang telah memenuhi screening. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa self congruity memiliki pengaruh positif terhadap brand attitude, trustworthiness dan attitude toward ads, dan brand attitude, trustworthiness dan attitude toward ads memiliki pengaruh positif terhadap purchase intention.

Actions (login required)

View Item