NIKEN GANDINI AGRIYATI PUTRI, - (2022) Pengaruh Influencer-Product Congruence, Type Of Social Media Influencer Dan Social Presence Terhadap Information Credibility, Trust Dan Purchase Intention Pada Iklan Produk Kecantikan Di Instagram. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HAL JUDUL) HAL JUDUL.pdf Download (386kB)
	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (88kB)
	Text (FULLTEXT) 041811233054.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menguji pengaruh perbedaan influencer-product congruence, type of social media influencer dan social presence terhadap information credibility, trust dan purchase intention pada konten iklan produk kecantikan di Instagram menggunakan uji MANOVA dan ANOVA yang kemudian dilanjutkan dengan menggunakan uji Macro PROCESS dengan aplikasi SPSS 26.0. Penelitian ini menggunakan desain faktorial 2 (influencer-product congruence vs influencer-product incongruence) x 2 (micro-influencer vs macro-influencer) x 2 (visible social presence vs non-visible social presence) dan mengumpulkan data dari 240 partisipan. Variabel terukur information credibility (4 indikator), trust (4 indikator) dan purchase intention (5 indikator) diukur dengan masing-masing skala Likert 5 poin. Dalam penelitian ini pada main effect MANOVA dan ANOVA ditemukan bahwa influencer-product congruence, type of social media influencer dan social presence yang berbeda menghasilkan perbedaan signifikan terhadap information credibility, trust dan purchase intention. Pada interaction effect ditemukan bahwa kombinasi antara influencer-product congruence, micro-influencer dan visible social presence menghasilkan perbedaan yang signifikan pada information credibility dan trust. Selain itu, dengan menggunakan Macro PROCESS dalam penelitian ini terbukti bahwa information credibility dan trust memediasi parsial pengaruh influencer-product congruence, type of social media influencer dan social presence terhadap purchase intention.

Actions (login required)

View Item